1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的迅猛发展和普及，“互联网 ”的概念应运而生，并快速渗透到各个行业，深刻地改变着人们的生产生活方式，其中也包括消费者与品牌之间的关系。
传统营销模式下，企业往往注重单向的信息传递，而忽视了与消费者的互动与情感连接。
在“互联网 ”背景下，消费者占据主导地位，他们更加注重个性化、参与感和情感共鸣。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着互联网技术的快速发展和普及，“互联网 ”对消费者行为的影响日益显著，消费者品牌关系也随之发生着深刻的变化，引起了国内外学者的广泛关注。
1. 国内研究现状
国内学者对“互联网 ”背景下消费者品牌关系的研究主要集中在以下几个方面：
1.互联网对消费者行为的影响:国内学者普遍认为，互联网对消费者行为的影响是多方面的，包括信息获取、购物决策、消费方式等。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究主要从以下几个方面对“互联网 ”背景下消费者三雄极光品牌关系变化进行研究：
1. 主要内容
1.“互联网 ”时代消费者品牌关系的演变与特征:分析“互联网 ”对消费者行为的影响，回顾传统品牌关系理论，在此基础上，探讨“互联网 ”背景下消费者品牌关系的新特征，例如互动性、个性化、情感体验等。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究和定性研究相结合的方法，以问卷调查为主，辅以访谈、案例分析等方法，对“互联网 ”背景下消费者三雄极光品牌关系变化进行系统研究。
具体研究步骤如下：
1.准备阶段:确定研究主题和研究问题，明确研究目的和意义。
查阅相关文献，了解国内外关于“互联网 ”、消费者品牌关系等方面的研究现状，构建理论框架。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新:将“互联网 ”与消费者品牌关系相结合，探讨新时代背景下消费者品牌关系的演变规律和特征，为品牌关系研究提供了新的视角。
2.研究对象的选择:选择三雄极光作为研究对象，具有一定的代表性和现实意义。
三雄极光作为国内知名的照明品牌，其品牌建设面临着“互联网 ”时代的新挑战，研究结果对三雄极光以及其他传统企业在“互联网 ”时代进行品牌建设具有借鉴意义。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 彭丽华, 卢泰宏, 彭泗清. 基于消费者感知价值的品牌资产维度构成研究[J]. 管理世界, 2016(12): 142-156.
[2] 薛爽. 社交商务环境下消费者品牌卷入对品牌忠诚的影响研究[D]. 北京:首都经济贸易大学, 2017.
[3] 刘新立, 吴文峰, 吴成颂. 社会化媒体环境下消费者品牌参与行为研究[J]. 管理学报, 2017, 14(06): 910-917.
