1. 研究目的与意义
（一）课题研究的现状及发展趋势
随着移动互联网的快速发展，人民的生活水平得到了较大的提高，大多数人逐渐接受并愿意在各大网络平台进行网购，网络平台成为人们日常消费的重要渠道之一。借助互联网的优势，电子商务行业得到快速的发展，且自从2016年淘宝开始实施直播销售，电商直播的增长速度也处于直线上升的状态，逐渐成为网络销售的主要方式。同时，电商直播出现了头部效应，头部主播吸引了大部分的流量，且大多数流量主要分布在淘宝、抖音、快手等平台。为了电商直播在未来能够持续健康发展，本课题联系电商直播的发展现状，探讨电商直播的头部效应，并提出相应的对策和建议，从而推动电子商务的持续发展。
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2. 研究内容和问题
研究内容及研究目标：
本课题联系电商直播的发展现状，探讨电商直播的头部效应及其产生的影响，并提出相应的对策和建议。
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3. 设计方案和技术路线
研究方法：
根据所搜集的资料与数据，分析电商直播的基本状况和发展现状，探讨电商直播的头部效应；通过理论研究与资料调查相结合，运用管理学的相关理论，提出相应的对策和建议。
技术路线：
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4. 研究的条件和基础
已完成主要专业课程的学习，掌握了相关专业基础知识，修完了规定学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程设计报告等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；同时，利用毕业实习的机会查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势有了一定了解。通过了大学英语及计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。
通过网上南通大学图书馆常用资源，如知网、万方、维普等查找相关的文献资料，为完成论文提供了必要的保障。
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