1. 研究目的与意义
科学技术的快速发展给二十一世纪带来了繁荣，随着网络技术应用程度的不断发展和提升，一些新兴的网络营销方式不断涌现。速食文化正逐渐影响着人们的日常生活，微信作为一种典型的速食文化的传播工具，发挥着巨大的商业作用，被越来越多的企业所运用和关注。
随着微信的日渐普及，微信营销也为众多企业所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入，点对点精准营销已成为微信营销的独特优势，与此同时，微信营销的广阔前景和巨大市场也逐渐被企业所发现。企业利用微信平台逐步建立移动互联网服务，希望更好达到营销商品的目的。在这样的背景下，对微信营销模式进行分析谈论，具有重要的理论意义和现实意义。
本文以微信营销为研究对象，对微信营销模式进行探究，分析微信营销为什么这么受关注以及微信营销存在的利弊，企业运用微信营销存在哪些问题，有什么建议和方案，以及探讨微信营销对传统营销的启示。本文希望通过现象还原本质来促进微信营销的发展。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、微信营销的重要性和现实意义；
2、微信营销的发展状况：微信营销受关注的原因，微信营销存在的利弊，以及解决的建议和方案；
3. 国内外研究现状（文献综述）
（1）国外关于微信营销的研究综述
DorigoM(2012)认为企业通过网络营销的手段，运用电子商务模式，都是为了让消费者更好的了解企业，选择企业的产品，不论是微信和微博还是其他的方式，都是一种网络营销的模式。消费者是否选择我们的企业，是否选择购买企业的商品，这些企业都无法进行控制，企业能够做的只是通过各种的推广渠道，利用各种营销模式，尽可能的让消费者选择我们的产品[1]。
Luis(2013)认为，只是在技术层面，微信营销没有太大的技术难度，但是如何利用微信实现具体的营销需要花费大量的时间去进行斟酌，如何让消费者可以接受我们的营销方式，这是我们值得探讨和深思的问题，并且我们需要在研究过程中，不断的去思考新的营销模式[2]。
4. 研究方案
通过借鉴微信营销模式的理论成果和实践经验，本文试图调研发现微信营销模式的利弊，分析微信营销模式对传统营销模式的启示。
研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合以及问卷调查的研究方法。首先通过问卷调查了解到人们对微信的使用情况、对微信营销的接受程度、对微信红包的看法，接着通过查阅各种文献，进行整合，提出自己的观点。
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
1）通过问卷调查，进行数据汇总；
2）查阅与微信、微信营销、微信红包相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
