1. 研究目的与意义
根据中国互联网络信息中心、(CNNIC)发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》下简称为《报告》）显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3％，半数中国人己接入互联网。
可见，互联网不断发展、触网人群规模越来越庞大。
另据中国电子商务研究中心、(100EC.CN）监测数据显示,2015年全年电子商务交易额预计为20.8万亿元，同比增长约27％，人们的消费方式也发生了变化,网络购物人数和网络商品成交量连年攀升。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、针对苏宁云商品牌传播现状存在的问题及不足展开分析；2、苏宁云商在O2O模式下品牌传播现状分析难点1、需要根据课题研究需要对苏宁云商品牌传播现状进行评价；2、结合文献分析法、案例分析法和观察法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议。
本文的突破点在于从研究视角上，本文的视角较新，将从传播学角度出发，结合实际案例对O2O模式下的品牌传播策略进行探析，通过案例分析和观察法等方式为O2O转型企业在品牌传播策略上提供一些参考，为正在实施O2O模式的企业在品牌传播策略上提供一些建设性的指导。
3. 国内外研究现状（文献综述）
O2O模式又称离线商务模式，是指线上营销和线上购买带动线下经营和线上消费。
以O2O模式作为电子商务发展的新模式，它的很多特点是和电子商务的特点相重合的，同时它又具备了以前的电子商务模式所不具备的新特点。
从用户角度来看，消费者可以享受全方位的极致服务。
4. 研究方案
通过借鉴各项相关理论成果和实践经验，本文试图调研发现苏宁云商品牌传播中存在问题，提出解决问题的相关措施。
研究方法：主要通过文献分析法、案例分析法和观察法等研究方法进行研究。
首先分析苏宁云商品牌传播现状，接着点出不足，最后再提出相应的解决方法本文主要框架：第一章 绪论1.1 研究背景1.2 研究目的和意义1.2.1 研究目的1.2.2 研究意义1.3 研究框架和研究方法1.3.1 研究框架1.3.2 研究方法第二章 文献回顾与理论阐述2.1 文献综述2.1.1 国内外对比2.1.2 研究领域对比2.2 O2O模式2.2.1 电子商务的概念2.2.2 O2O模式的概念与特点2.2.3 我国O2O模式发展现状2.2.4 O2O模式的SWOT分析2.3 品牌传播2.3.1 品牌传播的概念2.3.2 品牌传播的效果2.4 O2O模式下的品牌传播2.4.1 O2O模式下品牌传播的特点2.4.2 O2O模式对品牌传播的影响第三章 苏宁云商品牌传播环境分析3.1苏宁云商的发展历程3.2 宏观环境分析3.2.1 政治环境3.2.2 经济环境3.2.3 社会环境3.2.4 科技环境3.2.5 法律政策环境3.3 同行业对比（问卷调查）3.3.1 问卷设计3.3.2 数据分析第四章 苏宁在O2O模式下的品牌传播策略4.1 苏宁的O2O模式4.2 苏宁的品牌传播4.3 苏宁在O2O模式下的品牌传播4.3.1转型前苏宁的品牌传播策略4.3.2转型后苏宁的品牌传播策略4.4 以苏宁云商为案例的研究小结4.4.1 成功之处4.4.2不足之处第五章 结束语5.1 研究结论5.2 未来展望
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅O2O模式与各种品牌传播策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第13周之前 完成选题。
第14-15周论文开题。
第16-17周完成初稿撰写。
