1. 研究目的与意义
体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行各业的总和，体育产业作为第三产业中的#8220;朝阳产业#8221;，从其发展规模和结构来看，随着社会生产力的提高和人民收入生活质量的发展，在未来能够成为我国国民经济的新的增长点，现今体育产业职业化商业化已经成为了一种全球性的发展趋势，而篮球自1995年竞赛体制改革，实行了主客场制至今的cba带动着篮球相关产业的发展，根据《2014 年全民健身活动状况调查公报》数据,6-19 岁儿童青少 年观看篮球比赛的人数占比最高,为 36.2%。同时我国 20 岁及以上的城乡居民最喜欢看的体育比赛项目也是篮球,人数占比为 31.1%,足球排第二,占比为 21.5%。CBA 整体收视也高于中超和 NBA,同时也高于 CCTV-5 晚间的平均 收视。CBA 联赛直播在 CCTV5 周排名中屡登榜首,联赛期间 20 次周排 名中 11 次排名第一,比例达 55%;季后赛开始至赛季结束的 5 周中,4周排名占据榜首。但是cba仍处于开发不利的境况，据16年发布的近5个赛季的财务数据以 3.36 亿收入 为基数,中国篮协首先向国家缴纳约 9%的流转税(含文化税),约 3000万。留取 2.5%的女篮发展专项基金、2.5%的俱乐部青少年篮球发展专项 基金和 3.63%的 CBA 风险储备金,约为 2900 万元剩余 2.7 亿元,拨给 20 家俱乐部每家 1000 万元的比赛经费补贴,总 额两亿元,支付赛区的承办经费、俱乐部和赛区的奖励经费、裁判经费 (食宿、交通、酬金)、联赛推广费用等合计 2900 多万元,最终结余约4000 万元人民币,由 20 家俱乐部平均分配,每家约 200 万元。由于 CBA 赛事市场化程度较低且各俱乐部的投入逐年增加,多数俱 乐部入不敷出。由此可以看出,在盈方进入 CBA 的这十年里,CBA 联 赛的发展状况并不十分乐观,表现为俱乐部造血机制不足,经营困难, 版权、商务权没有得到充分开发等。那么我们可以从那些地方入手来解决这些问题，作为世界上发展最为成熟水平最高的美国职业篮球nba，其也是市场化运营最为成功的典范,通过比较分析nba与cba在运营运作上的差异差距从而总结出对发展cba的宝贵经验，进而为中国体育事业在商业化运营上提供更好的模式以及方向。
2. 研究内容和预期目标
本文研究的通过对两个联盟在经营运作上的差异进行比较，结合近几年两联盟的收入支出的变化，来分析影响各联盟发展的主要因素，并进行比较来研究cba及nba在经营方式上的差距，并结合实践对现在cba中的不利于发展的情况做出正确的宏观安排，再探讨这些变化下可能的影响。
写作提纲第一部分：引言和文献综述（1）背景分析以及研究意义（2）文献回顾（3）研究方法、研究思路和结构安排第二部分：现状分析（1）中美两方各自发展上的特点，进行对比，（2）就现阶段的中美职业篮球之间的分析第三部分研究各个因素对于联盟发展的收入的影响第四部分通过显示其双方在结构上的分布比较来比较两个联盟在结构上的差别第五部分通过分析得出结论 论述对于提出转变的建议并展望其转变后的发展。
3. 国内外研究现状
中国职业篮球在结构经营等方面的问题，在被越来越多的人关注，从不同放面方向上对两个职业联盟进行分析和思考，2005年末《福布斯》做过关于NBA商业的特别报道将其经营状况详尽阐述，而在cba根据２００２－２０１０年ＣＢＡ联赛总体投入产出数据，虽然收入增长1.15倍且大于支出增长的０.36倍，但是８个赛季净亏损仍达到23.87％。政界、学界和媒体等对于ＣＢＡ运营模式与市场化问题都有丰富的讨论与研究。部分观点集中于讨论ＣＢＡ 供应链、价
值链的构建及ＮＢＡ 与ＣＢＡ商业化发展的比较研究。张尧良从ＣＢＡ联赛的运营模式、形成诱因、由此导致的困境、现实障碍与直接影响等完整的市场和政府失灵作用路径，来力求提出ＣＢＡ市场化的有效措施。更多的则是主要从分析NBA的发展历程和营销策略上来找出其成功的方法从而对CBA的市场化找出相当的启示，立足于在中国发展的NBA的成功营销和现状，魏永，李伟超等人提出了NBA在策略上的优越性，为CBA 营销提供一定的借鉴价值, 其独特的营销策略观念对我国各职业俱乐部和体育产业的经营管理也会起到经验借鉴作用。在众多研究中美职业篮球的文献中，主要的观点都是集中在文化差异，制度和营销策略之上的分析，很多都支持nba在管理以及营销上的策略，但是没有在数据上进行过多的分析。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月30日-2022年12月10日：完成选题 2、2022年12月11日-2022年12月31日：阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作 3、201年1月1日-2022年1月18日： 上交详细的论文提纲，等待老师的指导意见 4、2022年4月10日前：完成初稿: 5、2022年5月16日前：完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 6、2022年6月10日前：完成所有资料的整理、论文的再修改和装订，并准备好参加学院组织的论文答辩
5. 参考文献
［１］郑芳，莫巍峰，汪凌．ＣＢＡ、ＮＢＡ竞争实力均衡与现场观众关
系的经验研究［Ｊ］．体育科学，２０１１，３１ （４）：２１－３１
[ 2]M ar ianne Baue r, Berit Ask ling. Transform ing Un iversity:
