1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网和移动技术的快速发展，广告行业经历着巨大的变革。
传统的广告模式面临着挑战，而有奖广告作为一种新型的广告形式，凭借其互动性强、用户参与度高等特点，逐渐成为广告市场的新宠。
有奖广告通过给予用户一定的物质或精神奖励，有效地提升了用户参与广告互动的积极性，进而提升了广告的效果。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对有奖广告和灰色理论进行了广泛的研究，并取得了一定的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对有奖广告的研究主要集中在广告模式、用户行为、传播效果等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容包括以下几个方面:
1. 主要内容
1.对有奖广告的概念、特征、类型、传播模式以及优缺点进行系统梳理，为后续研究奠定基础。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、灰色系统理论等方法进行研究。
1.文献研究法：通过查阅相关文献，了解有奖广告和灰色理论的研究现状，为本研究提供理论基础和研究方法指导。
2.案例分析法：选择典型的有奖广告案例，收集相关数据，运用灰色预测模型对案例进行实证分析，验证模型的有效性和实用性。
5. 研究的创新点
本研究的创新点在于：
1.将灰色理论应用于有奖广告效益分析，构建了基于灰色理论的有奖广告效益评价指标体系，为有奖广告效益评估提供了一种新的思路和方法。
2.结合案例分析，对模型进行了实证检验，验证了模型的有效性和实用性，为有奖广告主提供科学的决策依据。
3.对有奖广告效益进行了多维度的分析，揭示了影响有奖广告效益的关键因素，为有奖广告行业的发展提供理论支持和实践指导。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1.刘新立,周辉.基于SEM和灰色关联分析的移动广告效果评价[J].现代广告,2020(11):14-17.
2.李响,张弛.基于改进灰色关联分析法的网络广告效果评价研究[J].产业与科技论坛,2022,21(10):151-153.
3.王英.基于灰色关联分析的网络广告效果评价[J].市场周刊,2020(26):120-121.
