1. 研究目的与意义
线上零售超市的出现与发展，冲击了线下零售超市的生存环境。
继我国线下零售超市创造性的开启生鲜时代后，开始走上新零售的新趋势。
我国线下零售超市的变革方向是依托“互联网 ”，实现数字化转型升级，走线上线下相结合的新零售发展道路。
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2. 研究内容和预期目标
研究内容本文研究盒马鲜生这一大型商超在新零售背景下创新的营销模式。
内容包括线上网络营销渠道建设、线下门店内部场景设计安排以及配送渠道构建。
拟解决的问题新零售模式的零售超市与传统线下零售商超有很大不同，新零售注重线上线下相结合的营销模式，其非常重视线上营销渠道的构建，更发展出线下配送这一方案来进一步支持营销。
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3. 国内外研究现状
1国内文献综述当前国内对新零售背景下的营销策略的研究要么研究某一行业或某一地区的营销策略，要么是对某一企业单纯的线上研究，往往忽略线下销售模式的变革。对大型商超的研究较少，更多的集中在一些数字零售平台的分析。
张云[1]（2021）运用案例分析、文献研究、访谈研究等方法，分析了M公司市场营销的现状、问题及成因，探讨公司在新零售时代营销组合策略创新的思路。
剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！4. 计划与进度安排
搜集资料提纲初稿 2022年2月1日-2022年3月1日修改 2022年3月1日-4月14日定稿 2022年4月15日
5. 参考文献
[1] 张云. 新零售背景下M公司营销策略研究（D）.山东大学.2021.[2] 徐家骏. 京东“新零售”业务发展对策研究（D）.广西师范大学.2021.[3] 孙润霞. 新零售背景下传统零售企业转型的营销策略分析（J）. 景德镇学院学报. 2021,36(02) :88-93.[4] 蒲婷婷. 新零售背景下地区性连锁超市AA营销策略研究（D）.山东师范大学.2021.[5] Tafesse W ,Wood B P . Followers'' engagement with Instagram influencers: The role of influencers'' content and engagement strategy[J]. Journal of Retailing and Consumer Services, 2021, 58:102303.[6] Dolega L ,Rowe F ,Branagan E . Going digital? The impact of social media marketing on retail website traffic, orders and sales[J]. Journal of Retailing and Consumer Services, 2021, 60(5):102501.剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
