1. 本选题研究的目的及意义
近年来，随着中国金融业的快速发展和竞争的日益激烈，商业银行越来越重视品牌建设。
邮储银行作为中国领先的大型零售商业银行之一，拥有庞大的客户群体和广泛的网络覆盖，其品牌战略对于提升市场竞争力和实现可持续发展具有重要意义。
本选题选择中国邮政储蓄银行山西分行为案例，旨在深入分析其品牌战略现状、存在问题及优化方向，并提出切实可行的实施路径和保障措施，以期为中国邮政储蓄银行品牌建设提供理论参考和实践借鉴。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对商业银行品牌战略进行了大量的研究，取得了丰硕的成果，为本研究提供了重要的理论基础和实践参考。
1. 国内研究现状
国内学者对商业银行品牌战略的研究起步较晚，但发展迅速。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究以案例研究为主要方法，以SWOT分析、4P营销理论、品牌价值链模型等为理论工具，对中国邮政储蓄银行山西分行品牌战略进行全面、系统、深入的研究。
1. 主要内容
本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.中国邮政储蓄银行品牌战略现状分析:分析中国邮政储蓄银行的整体品牌战略，包括品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面，以及山西分行在品牌建设方面取得的成绩和存在的问题。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用案例研究的方法，以中国邮政储蓄银行山西分行为研究对象，通过收集、整理、分析相关数据，对其品牌战略进行深入研究。
具体步骤如下：
1.准备阶段:确定研究主题，查阅相关文献，构建理论框架，设计研究方案。
2.数据收集阶段:通过实地调研、访谈、问卷调查等方式收集中国邮政储蓄银行山西分行品牌战略相关数据，包括内部资料、行业报告、竞争对手信息、客户反馈等。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新:本研究将从山西分行的角度出发，以案例研究的方式，对中国邮政储蓄银行品牌战略进行深入研究，区别于以往宏观层面的研究，更具针对性和实用性。
2.研究方法的创新:本研究将定量分析与定性分析相结合，运用SWOT分析、4P营销理论、品牌价值链模型等多种分析工具，对中国邮政储蓄银行山西分行品牌战略进行全方位、多层次的分析。
3.研究内容的创新:本研究将结合中国邮政储蓄银行山西分行的具体情况，提出切实可行的品牌战略优化建议，并构建相应的实施路径和保障措施，具有一定的理论价值和实践意义。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 谢晓颖,范莉莉.基于SWOT分析的中国邮政储蓄银行品牌战略研究[J].商场现代化,2021(17):146-147.
[2] 张晓敏.新时代背景下商业银行品牌战略实施路径研究[J].现代营销(经营版),2021(07):133-134.
[3] 孙娇.浅析商业银行数字化转型背景下品牌营销策略——以C银行为例[J].现代营销(下旬刊),2021(06):100-101.
