1. 研究目的与意义
自有品牌在当今激烈的零售业竞争中，已然成为零售企业赢得竞争的关键法宝之一。
自有品牌是指零售企业从设计、原料、生产到经销全程控制的产品，由零售业指定的供应商生产，贴有零售 企业的品牌，在自己的卖场进行销售。
特点是自产自销商品，对于自有产品的生产和销售可以增强零售企业的规模效益，降低其成本。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、屈臣氏实施自有品牌的条件；2、自有品牌为公司带来的竞争优势；3、公司自有品牌的发展战略。
难点1、屈臣氏实施自有品牌的条件；2、自有品牌为公司带来的竞争优势；
3. 国内外研究现状（文献综述）
与国外零售业自有品牌相比，国内对自有品牌的研究只是近几年的事，尚处于起步阶段，虽然取得了一定的成果，但总的来说多限于一般性的理论阐述，缺乏更为系统和深入的研究。
90年代，国内的部分学者认识到了创建零售业自有品牌的重要性，如岑丽阳创立商业品牌，走特色经营之路"文章中，提出自有品牌是零售企业为了突出自身形象，维护竞争地位、充分利用无形资产而采取的一种竞争策略；陈国清的营销战略视角下的百货店自有品牌"，提出了从市场需求角度看，自有品牌具有价格优势、信誉优势和减少消费者选择成本的优势：而高凯东的创规模造神奇的连锁典范：英国马狮集团的奥秘"，则通过借鉴了英国马狮集团经营自有品牌的成功经验，初步分析了中国零售企业建立自有品牌所具备的现实条件即具有规模优势和市场竞争能力；应当具有较高的商誉；应具备一支高素质的员工队伍。
随着中国加入世界贸易组织，按照协议，国内零售市场将向所有的世贸组织成员开放。
4. 研究方案
通过借鉴屈臣氏自有品牌营销策略研究理论成果和实践经验，本文试图调研发现屈臣氏自有品牌营销策略存在问题，分析影响屈臣氏自有品牌营销策略的措施。
研究方法：主要通过系统分析研究方法。
本文主要框架：第一部分：绪论第二部分：文献综述第三部分：屈臣氏自有品牌营销现状分析 第四部分：屈臣氏自有品牌营销策略的4P理论分析第五部分：完善屈臣氏自有品牌营销第六部分：结论
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1） 查阅与屈臣氏自有品牌营销策略的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第11-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文定稿，并上传到毕设网。
