1. 研究目的与意义
一、选题背景与意义
随着我国经济的持续快速地发展，洁身器行业虽然进入国内市场二十余年，但是在行业生命周期中还处于起步阶段。行业内部还是存在各种问题，尤其是营销渠道的问题，另一个就是消费者观念的问题。除此之外，一个行业的振兴绝对不是靠一两个企业的成功所能够实现的，企业和人一样要有社会责任感，每个企业都应该努力规范自己和提升自己，为整个行业做出贡献，才能有利于企业自身的发展。总之，洁身器这个产品前途是光明的，但是道路是曲折的，需要业内企业不断进步和改进。
洁身器由于存在的巨大市场潜力吸引大批家电生产厂家开始涉足这一行业。现在市场上有包括国内外的40多个品牌在销售，其中规模大、具有相当竞争实力的企业有东陶TOTO、杭州松下Panasonic、北京金陶、西安良治、便洁宝等。以中高低端品牌，及东陶、松下、金陶和便洁宝为例，进行SWOT分析，了解企业竞争状况。制定优秀的营销策略是一个市场获得成功的重要的因素，只有制定符合当前市场竞争状况，企业自身状况的产品策略、促销策略、价格策略、渠道策略以及自有品牌策略，才能使企业发展越来越好。2. 课题关键问题和重难点
二、课题关键问题及难点
关键问题：
本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，研究分析国内洁身器行业的现状和其特点，找出导致整个洁身器行业发展缓慢的原因，针对问题提出对策。
3. 国内外研究现状（文献综述）
三、文献综述（或调研报告）
随着社会经济的发展，消费水平和层次也相对提高。消费者的消费不再满足于基本的、标准的、大众化的需求，而是呈现多样化、个性化和精细化。然而随着人们生活品质追求的不断提高，消费者对个人卫生和舒适的需要越发强烈。
马斯洛需求层次理论中最基本的需求就是生理需求，而每个人每天最基本的五件生理需求就是：吃、喝、拉、撒、睡，洁身器就占据的其中两项。人们生活品质追求都在不断提高，消费投入在不断增加，但如厕上的投入能带来身体感受提升的产品还非常欠缺。
4. 研究方案
四、方案（设计方案、研制方案、研究方案）论证
通过对洁身器现状问题以及一些竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。并且通过比较对洁身器在国内的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是市场调查法，运用一定的数据资料进行比较分析，SWOT分析法来分析各品牌竞争状况。主要通过图书查询、网上浏览等方法。拟运用市场营销策划、管理学等相关知识来撰写论文。
5. 工作计划
五、工作计划
论文具体写作步骤：
1）查阅与国内洁身器行业相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
