1. 研究目的与意义
中国是世界烟草生产和消费的第一大国，烟草行业也是我国的财政收入的重要来源，在整个国民经济中发挥着重要的作用。在市场需求旺盛的背景下，竞争激烈的背景下，如何制定好营销策略对烟草企业的发展有着至关重要的作用，江苏中烟工业有限责任公司便是成功运用文化营销的一个很好的例子，似的江苏卷烟产品畅销全国，并成功进入国际市场。
因此，在此背景下，对江苏中烟的品牌营销策略进行调查，针对这一调查结果进行分析，从而进一步深入了解品牌营销对现代企业经营发展的借鉴意义。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、品牌营销在烟草行业经营发展的重要性和现实意义；
2、江苏中烟企业的烟草品牌发展现状，国内外其他烟草品牌的发展情况及营销策略，以及与本文研究企业的营销策略和品牌树立比较存在的不足之处；
3. 国内外研究现状（文献综述）
中国作为人口大国，也是世界烟草生产和消费的第一大国。烟草的危害早已经被证实，但它的流行趋势却没有消退，反而更为严重，控烟对中国来说具有必然性和紧迫性。但烟草行业作为我国的财政收入的重要来源，在整个国民经济中发挥着重要的作用。在市场需求旺盛的背景下，竞争激烈的背景下，烟草企业的控制和发展有着更给复杂的一面，在制定营销战略上也需要更加谨慎和别出心裁。
在查阅相关资料和数据后，不禁对烟草的市场需求量之大感到震惊，假若暂时不考虑烟草对人体健康的危害性来说，它作为拥有庞大市场需求量的快速消耗的商品，是高收益高回报的行业。烟草企业在面临控烟的社会舆论和政府的管理条例下，做出适宜而恰好的营销模式对于企业市场占有率的扩大有着极为重要的作用。而和其他的商品营销相比，烟草的营销更为复杂而微妙，在侧重塑造自己品牌文化个性时，淡化烟草的危害性，使人们无意识地接受它自然而不刻意的营销。
在粗略翻阅了烟草的相关书籍后，对烟草的发展历史也有了更多的了解，而且也形成了专门而独立细化的烟草商品学，它涉及到了政治经济学，市场学，营销学，统计学，社会学，心理学，广告学，物价学，经济地理学，质量工程学等。而我着重从探究它的营销，会以江苏中烟有限公司的烟草营销为例展开研究。
4. 研究方案
通过借鉴国内外理论成果和实践经验，本文试图调研发现江苏中烟品牌策略所存在问题，分析影响江苏中烟品牌策略的措施。
研究方法：主要通过swot研究方法。
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
1）查阅与江苏中烟品牌营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
