1. 研究目的与意义
2020年由于新冠疫情扩散带来的消费者居家、延迟复工复产问题，助推了直播行业的发展。随着技术的演进、平台的崛起、市场的推动、用户的活跃，直播行业呈现出多元化发展的趋势。针对季节性变化大、运输途径易受损的农产品而言，直播卖货既缩短了产销环节，又拓宽了产品的销售渠道，而且很好的解决了疫情时期产品滞销的问题。直播卖货打开了农产品销路，让更多农民增收致富，推动了农村传统生产方式的改变，重塑农民思维方式，促进农业生产质量的提高。但农产品直播带货存在着产品质量参差不齐、冷链物流体系不完备等问题，为了推动农产品直播更好的发展，本文以李佳琦直播助农为例分析在疫情背景下农产品直播营销的必要性，通过分析李佳琦直播助农营销模式发现当前农产品直播营销模式存在的问题，并进一步提出优化疫情背景下农产品直播营销模式的构想。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
从李佳琦直播助农营销模式着手，介绍了李佳琦直播营销的模式，借助数据分析当前李佳琦直播助农的现状，着重研究李佳琦直播助农营销在疫情背景下的必要性和存在的问题，为后疫情时代农产品直播营销能够更好的发展提出建议。
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
张莹莹、陈欣（2022）认为目前直播营销是一种以直播平台为载体，实时制作和播出视频的营销方式。它的目的主要是提升企业形象和增加销量，具有互动性、沉浸式体验等特征[1]。赵树梅、梁波（2021）提出直播带货是基于促销理论、价值链理论和社会营销观念、顾客让渡价值理论、沉浸体验理论上的实践，具有主播多元化、品类多元化、助力乡村振兴和国家扶贫工程等特点[2]。张菁、闵靓（2021）则认为直播营销是一种多平台联动吸引流量、直播平台实现流量套现的营销模式，是“人”、“货”、“场”的结合与统一[4]。李昕如（2021）提出“李佳琦”现象是KOL营销的典型案例，其中KOL模式是通过网红直播带货从而更好抓住消费者的现实需求的营销模式，并且通过与用户更好的沟通输出产品文化、价值[7]。
4. 计划与进度安排
起止时间：2022年12月-2022年5月
2022年12月：收集相关材料，确认选题；
2022年1月-2月：完成相关资料的准备，整理出初步论文构思框架；
5. 参考文献
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