1. 研究目的与意义
基于国内外学者对品牌延伸理论的研究，品牌延伸一直是一个争议很大的品牌策略。
Tauber通过“品牌授权延伸，新产品得益于老品牌”肯定品牌延伸的重要意义与价值，可以以低成本将原品牌产品的成功复制到延伸产品上，但是也有学者指出品牌延伸会造成消费者心理混乱，对原品牌造成打击。
巨大的收益与风险共存的特点，使得如何正确进行品牌延伸成为众多企业的关注点。
2. 研究内容和预期目标
本文根据国内外学者对品牌延伸相关理论的研究，根据小米从智能手机品牌延伸至智能家居品牌的案例，以品牌延伸策略探讨为选题进行研究。
分析其品牌及环境，根据目的不同对其品牌延伸策略分别进行研究讨论，在此基础上对存在的问题提出对应的解决措施。
具体内容如下：1、引言：主要介绍研究背景和意义，并对延伸可行性进行分析2、文献综述：介绍品牌延伸相关理论、智能家居产业、小米企业及其品牌以及品牌认知度3、品牌延伸策略分析：根据目的不同分为三类策略，对各个策略进行具体阐释，并针对产生的问题提出对应的解决方案4、对以上内容进行总结，归纳出对相关企业进行品牌延伸的建议拟解决的关键问题：1、探讨我国品牌延伸现状2、对小米的品牌延伸过程进行分析，针对问题提出解决方案3、归纳出对类似企业进行品牌延伸的建议写作提纲：一、引言（一）研究背景（二）研究意义（三）必要性和可行性分析二、文献综述（一）品牌延伸概述（二）智能家居产业（三）企业概述（四）品牌概述（五）认知度分析三、品牌核心价值延伸（一）延续“性价比”品牌文化（二）融入小米生态链（三）产品竞争优势弱（四）生态链的株连效应（五）优化品牌个性四、节约资金导向延伸（一）业务关联合作（二）主营线上（三）新产业基础弱（四）与强势企业合作五、市场份额导向延伸（一）低价战略（二）地理市场细分（三）细分受众模糊（四）优化细分方案六、结论
3. 国内外研究现状
国外研究：品牌延伸问题起源于20世纪70年代，近三十年都是国内外学术界关注的热点。
从20世纪60年代大卫奥格威提出品牌形象理论，到80年代末营销专家Aaker建立“品牌资产学说”，乃至如今品牌管理成为大公司的核心理念。
品牌延伸理论经历了多方面的发展。
4. 计划与进度安排
2022.11.1-2022.12.31 选题、开题、确认写作提纲，文献收集、整理、分析 2022.1.1-2022.1.20 提交资料，整理分析2022.1.21-2022.3.31撰写、提交论文初稿，中期检查2022.4.21-2022.5.10反复修改论文并提交修改稿2022.5.11-2022.5.15提交论文定稿版，准备答辩年5月30日准备及参加论文答辩
5. 参考文献
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