1. 研究目的与意义
近年来，随着互联网的飞速发展以及经济水平的提高，网络直播行业迅速崛起。网络直播所具有的直观、快速、表现形式好、内容丰富，交互性强、不受地域条件限制等特点，使得网络直播涉及各个领域，影响人们生活、消费等方方面面。各大主播通过直播平台对自己的产品进行展示推销，而大学生作为年轻群体较青睐于这些新鲜事物，从而会在网络直播的带引下进行消费行为，购买各类生活产品。
一、关于网络直播的研究现状
对于网络直播，学术界主要有以下几种观点。
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2. 研究内容和问题
研究内容及研究目标
本文拟结合网络直播行业的实际情况，对网络直播对大学生消费行为的影响进行实证研究，大学生具有思维活跃，易接受新鲜事物等特点，已经逐渐成为网络消费的主力军；研究的目标是找出观看网络直播与大学生消费行为的关联，以帮助学校助力大学生建立正确的消费观，也可以帮助政府更好的制定政策规范网络直播行业，以便于大学生身心健康成长。
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3. 设计方案和技术路线
课题的研究方法和技术路线：
研究方法文献研究法:通过搜集、整理有关网络直播对消费行为影响的论文来分析两者关系。调查研究法:通过对校园中的大学生中进行问卷调查，来取得他们对于网络直播产品的购买意愿数据，从而衡量网络直播的影响。定量分析法：通过构建的指标的数值进行分析，找出联系和规律，最后对联系和规律找出可能的原因，做出可能的解释。案例分析法。技术路线 在大学生之间发放问卷以找到他们对于网络直播产品的购买意愿；运用相关的数据分析对已回收的问卷进行分析构建指标；从选定的直播平台的年报中找到有关产品购买的数据并且代入已经构建好的指标模型中得到衡量的指标；最后利用计量分析来寻找指标间的联系。
4. 研究的条件和基础
基础条件 已完成主要专业课程的学习，掌握了相关专业基础知识，修完了规定学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；同时，利用毕业实习的机会查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势有了一定了解；加之，通过发放问卷和有效的回收掌握了所研究问题的确切数据。
通过了大学英语及计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。
经济与管理学院资料室与实验室在论文研究写作期间对毕业生全天开放，以及学院所拥有的大量有关企业数据的数据库访问权限给与了完成论文的基础条件。
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