1. 研究目的与意义
背景：近年来，随着互联网信息技术的快速发展和我国网民数量逐渐增多，其中智能手机的普及直接推动了移动互联网用户的飞速增长，这也给人们的生活带来了重要变化。为了方便生活，人们将一些电脑具备的实用功能逐渐转移到智能手机上面，移动互联网技术的应用逐渐成为人们生活中必不可少的一部分。随之而来的就是移动APP市场的发展，O2O平台就是基于此背景下诞生的新型商业模式，020平台的快速发展推动了共享经济模式的发展与壮大。作为共享经济模式的核心，租赁以一种低成本的方式将用户与用户进行有效连接，实现资源的共享而单车共享就是共享经济模式发展的重要案例。在共享单车盛行的市场环境下，ofo共享单车逐渐走出校园迅速抢占了市场。同时，ofo公司坚持共享经济思维，努力创新，逐渐取得众多项目的突破。因此，探究ofo共享单车的商业模式至关重要，直接关系着整个企业价值的实现。
我国移动互联网的飞速发展和智能手机的大规模应用，为020平台提供了硬件与软件的支撑。如今，共享单车正在使低碳出行成为一种风尚，这样的共享单车正在成为很多人短距离出行和解决公共交通“最后一公里”难题的新选择，因此，探索共享单车的商业模式有利于帮助人们更好地理解020共享经济的商业模式，提升020共享经济商业模式发展深度，为后续的共享经济发展提供新思路。
目的及意义：随着移动互联网的发展，以共享为核心的新型经济模式在全球发展。以共享单车为例，它不仅解决了市民短期出行的“最后一公里”问题，同时也响应了“美丽中国”的政策号召，将低碳环保的理念深入人心，成为当今中国的“新四大发明之一”。然而，作为新兴事物，共享单车在带来一定的正面影响之外，也存在着一定的问题，成为共享单车健康发展的瓶颈。
2. 研究内容与预期目标
共享单车作为一种新事物在我国出现，目前在处于起步阶段，运营企业为了迅速占领市场,在市场管理、营销策略等方面都比较混乱，本文通过对ofo共享单车营销策略的研究，分析在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略方面的营销策略以及存在不足，以及分析企业在发展中遇到的问题并提出相应的解决对策，为企业发展提供行之有效的改进措施，从而实现共享单车企业健康、快速的发展。
1 绪论
1.1 研究背景及意义
3. 研究方法与步骤
共享经济时代的到来，催生了共享单车产业的兴起和发展。共享单车是借助“互联网 ”实现自行车共享和智能管理的 B2C自营商业模式，是共享经济发展的重要产物，致力于为用户提供出行最后一公里服务。共享单车的出现极大的化解了城市短途出行的难题，对于现有的城市公共交通系统，是一个极大地补充与完善。
本研究拟采取研究方法包括文献研究法与理论研究法。
其中，文献研究法通过参考大量文献资料，了解共享经济理论与商业模式特点，并在此基础上，总结出共享经济商业模式所涵盖理念的内容以及此新兴管理模式的应用环境。
4. 参考文献
[1]杨永清,张金隆,满青珊,等.移动互联网用户采纳研究基于感知利益成本和风险视角[J]. 情报杂志, 2012,31(1):200-206
[2]张红艳,范嵩,王希,等.互联网共享经济模式分析[J]. 江苏商论, 2016(1):68-69
[3]谢志刚.“共享经济”的知识经济学分析——基于哈耶克知识与秩序理论的一个创新合作框架[J]. 经济学动态, 2015(12):78-87
5. 工作计划
（1）2022年11月20日至2022年12月5日：确定论文选题。收集课题有关资料，对课题进行详细的分析了解，查看大量有关资料，在老师的帮助下确定论文选题。
（2）2022年12月6日至2022年12月30日：完成开题报告。大量收集论文资料，理清写论文的大概思路，完成开题报告。
（3）2022年1月1日至2022年3月1日：对收集的论文资料进行阅读、理解、分析，并将自己的初步想法、理解和老师交流，由老师指出自己的问题和不足并加以改正，对自己的论文思路进行完善。
