1. 研究目的与意义
研究背景：我国经济社会的发展，网红经济大热，最为经典的就是网红与茶饮的结合。在短短两年内，就形成了喜茶、乐乐茶和奈雪的茶三足鼎立的市场局面。喜茶作为一家2017年初出茅庐，以白领阶层、年轻势力为主流消费群体，以休闲饮品为主打产品的直营连锁品牌一经面世就吸引了众多消费者并占领了市场的大头，成为了茶饮行业最成功的品牌。
研究目的及意义：通过对年轻消费者的消费观念和心理的研究以及对喜茶营销策略的分析，我们可以了解近年来网红品牌频频出现并且快速成功占领市场的原因，对网红品牌在营销中存在的问题，应该更好地提出改进方案。电商的发展也使得网红经济成为必然，网红品牌在营销中成功的地方值得我们借鉴，而网红品牌在营销中的套路应该拿来提醒消费者理性消费；对于网红品牌在营销中存在的问题，更应该提出合理的改进意见，确保经济社会健康稳定发展。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：本文主要研究内容包括五章：第一章是绪论，主要介绍研究背景并简单介绍喜茶公司及其经营现状；第二章是环境分析，分别从内部外部环境包括优势、劣势、机会、威胁等详细分析喜茶的营销环境；第三章是基于消费者心理分析喜茶的营销策略分析，首先根据问卷调查的结论分析影响消费者购买决策的影响因素，然后基于消费者心理分析喜茶的营销策略，为本文第四章对喜茶的营销策略提出建议打下坚实基础；第四章对喜茶营销策略提出建议与调整，在第三章的基础上对喜茶及其营销策略提出建议；第五章为总结，总结喜茶在众多茶饮品牌中独占鳌头的成功因素，并且通过上文定性与定量的分析，得出喜茶还需改进的合理建议。
预期目标：本文的预期目标是通过对网红经济中经典品牌营销策略的分析使我们更加了解当代年轻消费者的消费观念，更重要的是了解了所谓“网红”的营销策略，提醒我们要分辨网红营销“套路”，做到理性消费。同时，也科学地提出网红营销中需要改进的合理建议。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
第一是问卷调查法。通过问卷调查得到的数据进行数据处理，分析消费者购买喜茶的影响决策因素，并尝试分析出喜茶主要消费者的群体特点，例如年龄、喜好等等。
第二是比较分析。通过行业数据将喜茶与其他茶饮品牌进行比较，得出喜茶可作为经典网红品牌进行代表性研究，并尝试分析喜茶作为茶饮业产品价格最高的品牌依旧占据市场大头的主要原因及其竞争力所在。
4. 参考文献
[1]高敏. 喜茶:让茶饮年轻化 [N] . 华夏酒报, 2017 (09)
[2]陈晨. 喜茶连锁化发展研究 [D] . 南昌大学:南昌大学经济管理学院, 2018: 1-49
[3]肖淑琴. 喜茶如何重新诠释新式茶饮 [J] . 中国广告, 2018 (6)
5. 工作计划
1、第7学期第13－14周，毕业论文选题
2、第7学期的第15-17周，资料收集
3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
