1. 研究目的与意义
研究背景：在中华民族5000年的历史长河中，诞生出了无数的文化瑰宝，而拥有2000多年历史的苏绣无疑是其中最为璀璨的明珠之一。总部位于苏州的“绣娘丝绸”，坚持延续苏绣古法，传承苏工苏作，以独创的花型设计和优秀的线下服务能力，逐渐发展成为品牌与创意、经典与时尚相结合的综合性丝绸文化品牌。然而在国际丝绸品牌与国内各丝绸品牌的竞争下，“绣娘丝绸”虽未落下乘，但也未曾从众多品牌中脱颖而出，树立较高的品牌知名度。“绣娘丝绸”的品牌影响力依旧偏居一隅，未曾为广大国内外消费者所熟知。
研究目的及意义：中国丝绸，必提苏杭，但如今很多丝绸品牌都着重某一类产品，比如中式服装、床上用品等。而从创建之初至今，绣娘都是在朝着全品类丝绸品牌进发。并且在2014年进军梅赛德斯国际时装周，发布以时尚、跨界为主题的高级定制时尚秀。且在2016年亮相美国第69届艾美奖。但其在国内的知名度依旧平平，国内大多知名度较高的丝绸品牌依旧是外国品牌。因此扩大绣娘丝绸的品牌知名度，让其让更多的人所熟知，可以更加深层次的弘扬中华文化，让古典刺绣和现代时尚相融合，碰撞出更加美丽的花朵。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：本文主要研究内容包括五章：第一章是绪论，主要介绍研究背景及意义、研究内容和研究方法；第二章为“绣娘丝绸”市场营销环境分析，对“绣娘丝绸”目前的内部环境，外部环境等简要介绍；第三章是“绣娘丝绸”品牌营销现状和问题分析，通过对“绣娘丝绸”的营销模式，营销管理观念，产品，品牌形象，品牌文化等的分析得出其目前存在的问题；第四章是对“绣娘丝绸”的品牌营销策略的建议，针对对其目前的营销问题提出一系列的策略和建议；第五章是结语，是对整片文章的总结，和对“绣娘丝绸”未来的期许。
预期目标：本文的预期目标是通过对“绣娘丝绸”目前的经营环境，现状等的问题分析，提出科学合理的品牌研究策略和建议，扩大“绣娘丝绸”在国内外的知名度，让其在目前的经营现状中更进一步。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
第一是理论分析研究。通过参考大量有关品牌的涵义、品牌的功能和作用、品牌经营理论、消费者行为理论、核心能力理论等文献，集合众多国内外学者和专家的研究成果，为针对“绣娘丝绸”品牌策略研究作铺垫。
第二是实证调查与分析方法。通过对“绣娘丝绸”的调查了解，分析其营销环境状况，从而使后面的品牌策略有了坚实的现实基础。
4. 参考文献
[1]陈敬玉，苏洁，传统文化在现代丝绸服装设计中的传承与创新[J].艺术与设计： 理论版，2012（3）
[2]王翔、近代中国传统丝调业转型研究［M]、天津：南开学出版社，2005.
[3]吴正秀，缝制设备产业发展现状及品牌建设分析[N].中国服饰报.2005 -04-29（55版)
5. 工作计划
1、第7学期第13－14周，毕业论文选题 2、第7学期的第15-17周，资料收集 3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书 4、第8学期的第2-4周，资料收集及撰写不少于5千字的前期研究报告 5、第8学期的第4周，开题 6、第8学期的第7周，中期检查 7、第8学期第1-16周，撰写毕业论文 8、第8学期第15周，论文装订，提交评阅老师评阅 9、第8学期第16周，论文答辩，确定成绩
