1. 研究目的与意义
1.1 娃哈哈在发展的研究背景
品牌是企业的固根之本，如果一个企业要想在市场上获得一定的知名度，那么他必须在品牌上有一定的优势。但是随着时间的推移，市场上出现了很多同类竞争产品，原先旧的产品无法发挥其品牌优势。为了充分发挥它的品牌优势，同时更好地把握市场抓住顾客，很多企业通过品牌延伸的方式来完善产品上的不足，企业可以通过原先的品牌优势使新产品快速进入市场。而这些有品牌效应基础的新产品能够较快地赢得顾客的信赖，从而增加顾客对该产品的购买率，最后实现品牌的增值
杭州娃哈哈企业有限公司创建于1987年，在这几十年的历程中，娃哈哈企业有限公司在食品饮料方面做到了中国最大，全球第五的好成绩。早期娃哈哈品牌深挖儿童饮料市场，并在儿童饮料市场上取得了一定的成绩。但是随着市场经济的快速的发展，品牌之间的竞争力越来越大，随着同类竞争产品的快速投入市场，“娃哈哈”在儿童市场上的优势越来约不明显，为了维持“娃哈哈”的品牌地位，同时应对市场的挑战。娃哈哈必须要通过品牌延伸的方式来促进品牌的进一步发展。
2. 研究内容与预期目标
2.1 主要研究内容
本研究首先根据娃哈哈企业的实际情况，确立了他进行品牌延伸的大的背景，并阐述了本文研究“娃哈哈”企业的品牌延伸的目的和意义。通过在网上查找资料和翻阅图书馆书籍，对本文将涉及到的品牌延伸的基础知识进行了归纳整理。其次以历年来国内外的品牌战略为基础，以当前国内外专家学者关于品牌延伸理论和案例研究为指导，结合了娃哈哈企业的发展现状和延伸动因，同时通过分析娃哈哈企业品牌延伸的条件，找到娃哈哈品牌延伸的路径和方式。最后通过以上的叙述总结娃哈哈企业在进行品牌延伸时所带来的风险，并从四个方面对娃哈哈的风险进行控制。
2.2 预期目标
3. 研究方法与步骤
3.1 研究方法
（1） 文献分析法：通过在互联网上查阅“娃哈哈”企业的相关信息，进一步了解娃哈哈品牌的发展情况和“娃哈哈”现有产品的信息。通过在知网、百度、书店、报刊杂志上查阅关于“品牌延伸”的国内外研究成果，对“品牌延伸”有了进一步的了解。并对以上的资料进行整理汇总，为研究娃哈哈企业的品牌延伸做足准备。
（2） 案例分析法：本篇论文以娃哈哈企业的品牌延伸为例，通过对娃哈哈企业的发展现状、延伸动因、延伸条件、延伸路径、延伸方式等几个方面的分析来帮助娃哈哈企业更好地经营，同时为其他企业采用品牌延伸提供经验借鉴。
4. 参考文献
[1]张学睦.品牌延伸路要走好[J].价格月刊,1998(06):25.
[2]朱坤福.品牌延伸的关键因素与注意事项[J].企业改革与管理,2021(02):102-103.
[3]江智强.试论品牌延伸成功的基础、条件、关键和保障——兼谈如何成功品牌延伸[J].商业研究,2002(23):100-103.
5. 工作计划
（1）2022年11月20日-2022年11月30日：确定毕业论文选题
（2）2022年12月8日：接受指导教师下达毕业论文任务书
