1. 研究目的与意义
背景：
随着近年来中国社会经济的飞速发展和居民生活水平的不断提高，人们对多样的文化消费的需求度也在不断攀升。而伴随着科技网络的飞速发展，手游市场竞争激烈，不断有新鲜力量涌入，充满生机。手游在游戏市场的份额越来越大，腾讯公司为了更好的满足消费者的需求，迎合市场和技术的发展，也在此时推出了一款手游“王者荣耀”。
目的及意义：
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容:
（1）绪论。首先阐述文章的研究、背景、目的及研究意义，为本文选取电子竞技类手游营销策略做研究提供了理由，然后通过将专家学者们的研究成果进行整理，丰富文章理论基础，介绍本文的研究内容，最后阐述本文研究所使用的研究方法；
（2）相关理论综述。 该部分先对营销策略相关理论及相关分析方法进行阐释，然后介绍《王者荣耀》这款游戏的基本情况；
3. 研究方法与步骤
研究方法：
（1）文献研究法
在设计论文前查阅了大量的相关文献，参考了许多专家学者的论文，从而更加全面、细致、正确地了解了所研究本文的理论。通过文献研究法，对此领域的研究历史和现状有了更加深入的了解，也为自己的研究内容找到了方向。
4. 参考文献
[1]刘云峰.浅谈“王者荣耀”手游的营销策略与借鉴[J].现代经济信息，2017（18）：313.
[2]宋卓航.腾讯手游《王者荣耀》成功的秘诀[J].上海企业，2017（06）：92-93.
[3]王建业.传播学视角下游戏《王者荣耀》“爆红”原因探析[J].传播力研究， 2017（04）：143.
5. 工作计划
（1）2022-2022学年第一学期第13-18周：在指导老师的指导下，确定并审核毕业论文选题。 （2）2022-2022学年第二学期第1-2周：通过各种渠道收集与论文相关的中外文资料，进行理论综述，导师需要在系统中提交任务书。 （3）2022-2022学年第二学期第3-6周：撰写前期研究报告，要求内容详实、图文并茂、数据准确，不少于3000字，结合英文资料，翻译出6000以上英文字符的外文资料。（4）2022-2022学年第二学期第7周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告，约1000字。 （5）2022-2022学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作，中期检查。（6）2022-2022学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。（7）2022-2022学年第二学期第15-16周：打印并递交论文；做好论文答辩准备工作并参加论文答辩。
