1. 研究目的与意义
研究背景：随着中国经济的繁荣与发展，中国汽车市场越来越活跃，中国各大自主品牌汽车突军异起纷不断推出自己的代表车型。广汽传奇、吉利汽车、哈佛汽车、长安汽车、东南汽车等等一时间中国自主品牌车似乎都站了起来，不论从外观造型还是技术方面都越来越成熟，加上国际上紧张的国际关系，对很多中国国民来说，合资品牌不再是他们唯一选择，他们越来越倾向于支持国产车。这种民族的义气也带动了国产车的发展。在国际市场上宝马、奔驰、奥迪、福特、通用等汽车一直保持着领先地位，大家更加愿意去研究这些车，而忽视了中国自主品牌的发展，今天我就想借着吉利汽车自主品牌的发展来见证国产车的品质。
研究目的：运用大学所学的市场营销方面的知识对吉利汽车的营销策略进行分析，从而找出吉利汽在营销过程中的不足之处，最后给出自己合理的建议。
研究意义：国产车在汽车市场的地位越来越高，研究国产车如何让国人信赖很有意义。同时，研究吉利汽车运用的营销策略一方面可以锻炼我们在学校学习的知识，另一方面我们可以认识到什么样的营销策略是企业真正需要的，怎样抓住消费者的需求，从而不断提高企业的经营能力。
2. 研究内容与预期目标
本文主要从汽车市场的发展状况开始，研究吉利汽车营销的背景和意义；其次对国内外汽车营销理论和方法进行研究；第三开始论文相关营销理论和方法的阐述；第四分析中国当下汽车市场的发展状况以及吉利汽车的营销现状；第五对吉利汽车营销的宏观环境、行业环境和自身状况进行分析；第六发现吉利汽车营销策略的不足之处；第七进行对吉利汽车STP营销战略设计；第八设计吉利汽车营销的具体策略；第九结论，对全文进行总结并得出本文的论点。
预期目标：总结吉利汽车在汽车市场上的优势、劣势，以及在运用市场策略时遇到的问题、存在不足的地方。结合国内外学者的分析研究，以及市场调查数据给出适合的解决方案。
3. 研究方法与步骤
研究方法：第一，文献分析法。首先要搜索相关的书籍和文献，了解中国汽车市场以及汽车营销方面的论述，同时浏览因特网上对吉利汽车的报告；第二，SWOT分析法。对吉利汽车内外部环境进行研究，寻找发展存在的机遇和威胁，依靠优势与劣势的对比，找出企业核心竞争力。第三，PEST分析法。研究政治、经济、文化、法律等政策对吉利汽车的影响，从而分析吉利汽车采取的营销策略。第四，营销组合理论。根据4P理论，从产品（Product)、价格（Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)等方面对吉利汽车营销策略进行研究。第五，问卷调查法。
研究步骤：（1）确定研究课题（2）确定研究方向并列出课题提纲（3）根据课题内容，通过图书馆、数据库等途径收集资料，并进行筛选整理出有用的资料（4）进行实地调查取得一手资料，到吉利汽车4S店进行深入调查（5）结合各个收集资料，分析吉利汽车营销策略，并得出结论。
4. 参考文献
[1] 戴华.互联网 汽车营销模式分析.无锡南洋职业技术学院论丛， 2016(Z1)[2] 张峰玉.网络文化视野中的汽车营销.黑龙江科技信息，2016(15)[3] 金明.我国汽车营销模式存在的问题及对策研究.汽车实用技术，2016(09)[4] 李桥,陈珍.浅析中国汽车营销模式的现状与发展. 山东工业技术， 2015(06)[5] 王敬,胡丽.关于汽车营销模式的几点探讨. 科技与企业， 2014(17)[6] 魏传鹏.浅析汽车营销的现状以及发展. 才智，2013(29)[7] 谢岩.论我国汽车营销模式的现状及创新. 赤峰学院学报(自然科学版)，2013(24)[8]钱振为主编.21世纪中国汽车产业[M]. 北京理工大学出版社, 2004 [9]王国化编著.丰田制造业真经[M]. 北京工业大学出版社, 2006
[10] Thomas D. Gillespie. Fundamentals of Vehicle Dynamics.Warrendale PA:SAE. Inc[J],1992.(38):100-122
5. 工作计划
1、第7学期第13－14周，毕业论文选题
2、第7学期的第15-16周，资料收集
3、第8学期的第3-6周，资料收集及撰写不少于5千字的前期研究报告
