1. 研究目的与意义
中华老字号品牌所具有的品牌价值和品牌文化具有巨大的资产价值，充满着无限商机。
同时对于中华民族文化遗产的保留以及传承具有非常重要的历史意义。
中华老字号品牌在长期的生存和发展中，曾经一度形成了消费者良好的认知和口碑基础，品牌深入人心，形成了老字号巨大的无形资产。
2. 研究内容和预期目标
中国老字号品牌往往都具有其独特的品牌特质，因此研究主要内容将从老字号品牌的特殊因素着手考虑对老字号品牌激活的影响；同时鉴于市场及品牌企业的动态变化，如果老字号品牌继续坚持以往的做法，可能会失去消费者的继续认可，因此，本研究还将同时考虑品牌因素，研究品牌因素在老字号品牌激活中的作用；此外，消费者与品牌之间的关系连结，也可能导致不同的消费者对老字号品牌有不同的看法，激活老字号品牌就要激活消费者心中对于老字号品牌的品牌联想感知。
因此，需要从研究消费者心理感知的方面出发，找出消费者心理感知与品牌之间的连结点，并扩大其在老字号特殊因素和品牌因素对品牌激活影响中起到的调节作用。
3. 国内外研究现状
中国品牌研究院2006年8月发布《中华老字号品牌价值百强榜》，百强#8220;老字号#8221;的品牌总价值为460.74亿人民币。
而同期由美国《商业周刊》与英国Interbrand机构联合颁布的2006年度全球品牌价值排行榜显示，前10位中位居第1的可口可乐品牌价值670亿美元，位居第10的奔驰品牌价值为218亿美元。
百强#8220;老字号#8221;品牌总价值尚不及一个国际品牌的价值，显示#8220;老字号#8221;品牌目前在市场竞争中处于明显劣势地位。
4. 计划与进度安排
一、撰写方案 1、阐述研究的目的和意义以及目前我国老字号品牌的生存发展现状 2、本文所阐述的老字号品牌的特质 3、通过分析不同老字号品牌的发展以及品牌规划及策略，剖析造成老字号品牌衰落的原因。
4、根据老字号品牌所具有的特质，找寻激活老字号品牌的发展道路以及激活方式。
5、结论 二、研究计划进度 2022年12月1日--2022年4月20日完成基础材料的收集，并确定写作提纲 2022年4月21日-2022年5月14日 完成论文初稿 2022年5月15日-2022年6月1日 对论文进行修改，最后定稿打印。
5. 参考文献
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