1. 研究目的与意义
随着中国经济的发展，居民生活水平的提高，居民的消费能力越来越强，而网络技术的发展又为电子商务的运行提供了可能。作为中国最大的电子商务平台--淘宝网，成为现在居民网购的主要平台。2015天猫双11交易额达912.17亿元，无线交易额为626亿元，无线占比68.67%，物流订单量4.67亿。覆盖232个国家和地区。再次刷新双11纪录。看来上淘宝购物已经成为日常生活的一部分了。
通过研究淘宝原创品牌（尤其是服装品牌）的创立和发展，更加了解在像淘宝这样的平台上原创品牌的发展之路。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：主要研究淘宝网的原创品牌的现状以及营销策略--以韩都衣舍为例
解决的关键问题是：研究淘宝原创品牌的成立、发展、遇到的危机和应对的策略；将原创品牌和实体品牌进行比较，研究发展的异同。
写作提纲：一、引言 二、文献综述、 三、原创品牌的发展（淘宝与原创品牌的关系、原创品牌如何在淘宝环境下变成知名品牌、原创品牌与实体品牌的发展区别、遇见的机遇和挑战。）四、原创品牌的策略分析（成功或失败的策略） 五、快速发展的网络形势下又有哪些挑战、如何应对 六、结束语
3. 国内外研究现状
我国对网络营销的研究仅仅处于初始阶段，还存在很多的不足，其进程远落后于西方发达国家，但仍有一大批营销界的学者和企业家致力于对网络营销渠道的研究和传播。瞿彭志(2001)认为，网络营销渠道就是借助互联网将产品从生产者转移到消费者的中间环节，它不仅要为消费者提供产品信息，方便消费者进行选择;而且在消费者选择产品后要能完成一手交钱一手交货的交易手续，当然交钱和交货不一定在同时进行。张伟（2003）认为网络营销基本特征分析营销是为创造个人与组织的交易活动,所计划与执行的创意、产品、服务观念、推广、渠道等过程。由这个角度看,互联网络实际上具备许多营销的特质。
国外的雷波特和斯欧卡拉(RayPortamp;Sviokla，1995)首先提出电子虚拟市场中电子渠道的概念，他们认为电子渠道可以便捷、低成本地将信息传递给消费者弗雷泽(Frazier，1999)指出，在某些情况下因特网是一个营销的渠道，尤其是对于一个独特、高挑选性的营销战略时，他强调，因特网便捷了营销渠道成员之间的沟通，开启了重视网络渠道的双向沟通作用的时代。麦克唐纳德和威尔森(McDonaldamp;wi15。n，2002)着眼于买方导向和买方控制，构建了新型的网络渠道结构模式，在这个模式中，他们把网络渠道看作是为买方提供产品和服务的平台，通过这个平台，网络消费者可以完成选购商品、在线支付和选择配送方式等功能。
4. 计划与进度安排
2022.11.1-11.23 确定选题并提交
2022.12.1-12.31 撰写、提交并修改开题报告
2022.1.19-3.19 撰写、提交论文初稿、中期检查
5. 参考文献
[1] Maria Teresa Borges Tiago. Internet Marketing adoption: factors affecting
website sophistication[J].Inderscience Enterprise Ltd,2007(2003)
[2] 叶晓宏.新经济#8226;新商务[M].北京：中国国际广播出版社，2001.1：29-54.
