1. 研究目的与意义
在企业竞争日益激烈，零售业利润增长有限的情形下，发展和实施自有品牌战略成为零售商的有力途径。
而家电零售商的品牌塑造也成为核心问题。
2. 研究内容和预期目标
一，家电行业，零售商自有品牌的发展前景。
二，并非所有的家电零售商都适合开创自己的品牌，而需要的条件是什么？三，家电零售商与供应商对比下品牌塑造的优劣势。
3. 国内外研究现状
西方关于自有品牌的学术研究早在1916年就开始了，但是真正引起重视是在20世纪60年代末，70年代初。
随着零售企业规模的扩大，配送功能的齐全，营销管理和信息化水平的不断提升，一些著名零售商字号在消费者心中认知程度已超过许多制造商。
目前，我国零售商业企业仍以销售制造商品牌为主，自有品牌的商品在全部经营中所占比例很小，销售量也不大，真正有了自有品牌效应的商家并不多。
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4. 计划与进度安排
通过理论研究与实际实践相结合，切实探索家电零售商的品牌塑造策略。
对比其他行业零售商的自有品牌塑造策略，提取其中可供借鉴的地方。
同时，研究家电供应商的品牌塑造策略。
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5. 参考文献
《广州大学学报：社科版》2007 2期《关于零售商自有品牌战略实施对策的思考》 内蒙古科技与经济苏亚民 傅慧芬 现代营销学吕一林 美国沃尔玛王卫红 零售商如何创建自有品牌菲利普.科特勒 市场营销管理对我国零售商实施自有品牌战略的几点思考 苏慧文
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