1. 研究目的与意义
随着移动互联网的发展，智能终端的普及，我们已经迈入了互联网 的新时期。
人们的生活方式和消费模式也在发生这巨大的变化。
企业的运作模式也随之变化。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、了解星巴克现阶段的企业经营现状，通过pest分析，了解其政治、经济、社会、技术环境，以及竞争者的分析。
2、分析网络营销的优势和劣势，由此分析星巴克在网络营销上的发展，利用其主要的文化营销和企业营销给企业发展带来的好处，是如何更好的将品牌文化深入消费者内心。
3、通过实例分析星巴克网络营销策略，同时指出星巴克网络营销存在的问题及原因。
3. 国内外研究现状（文献综述）
星巴克1971年在美国西雅图创立，以其明确的品牌定位、独特的咖啡文化以及特有的体验，受到无数国内外消费者的青睐。
星巴克始终为全球消费者提供着高品质的消费体验。
同时，星巴克将自己的企业文化和品牌理念与咖啡完美融合，主打创造工作和生活之外的第三生活处所，深受大学生与年轻白领的喜欢。
4. 研究方案
通过网络营销学、管理学、市场营销学等相关理论知识，对星巴克网络营销策略进行研究分析，以此给予企业优化的网络营销策略。
研究方法：一、文献分析法，收集、查阅、整理有关于星巴克营销策略的中外文献，全面了解其网络营销策略。
二、模型分析法：借助SWOT模型、PEST模型分析法，对星巴克在网络环境下的营销战略进行分析。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1) 查阅有关于星巴克网络营销策略的相关资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2) 根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3) 案例分析，比较分析，对所掌握的资料进行进一步的归纳总结；4) 进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成课程的选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
