1. 研究目的与意义
自21世纪以来，随着互联网通讯技术的发展、移动端的普及，使得网络受众对社交应用的依赖程度越来越高，庞大的互联网络受众数量、受众对社交应用的依赖程度、以及社交平台上活跃的内容生产，使得自媒体环境成为当下互联网络中重要的传播场域。
自媒体为个人提供了内容生产、传播的技术、平台、观众，其中不乏佼佼着借此形成了较大影响力，从而形成了个人 IP。
那么获取了丰富的被关注程度和流量的个人 IP，就有了商业价值。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、 以李子柒为研究对象的个人IP营销成功的关键及影响因素；2、 基于以李子柒为主要研究对象的有关内容营销方面的关于虚拟网络自我呈现中的形象与价值剖析；3、基于以李子柒为主要研究对象的营销受众心理及需求分析及营销策略在产品、价格、促销、渠道等四个维度（4P）的研究分析；4、基于以李子柒为主要演剧对象的个人IP的转化及商业价值的实现过程。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。
个人IP还属于比较新的概念，从哪些方面界定是否是一个成功的个人IP还需研究；2、现有相关研究文献的限制，无论是个人IP还是个人IP营销相关的论文及研究文献都较少，且少涉及到具体的研究方法，以个人IP为关键词的数据检索中，大多数研究内容都是从传播学角度出发，如何将传播与内容相结合并将关注点同时放到策略研究上，以个例提炼和总结，为个人IP的成功打造提出合理有效的决策建议也是我面临的难点。
3. 国内外研究现状（文献综述）
在信息化时代背景下，丰富多元的网络信息内容和网络传播媒介，对人们的思想、行为、价值观都产生了较深远的影响。
如今的网络社会，不可否认的是，网红带来的浏览关注量及影响力不可小觑甚至成为主导，疫情期间的一件趣事引发了我对这个群体的关注，据《意大利新华时报》报道，意大利疫情处在失控的边缘时，孔特总理心力交瘁的想尽办法控制疫情，呼吁呼吁民众出行佩戴口罩但是却并未引起重视。
于是与时俱进的孔特总理给著名的意大利网红夫妻Chiara Ferragni和Fedez打电话求救，网红夫妻后多次在社交平台直播发短视频并起到了很好的带头效果。
4. 研究方案
研究思路：以李子柒为例，通过对李子柒个人IP打造过程中的内容营销及商品市场营销策略，用户心理需求分析及个人IP的自我价值呈现相结合进行分析得出个人IP通过个人本身的核心竞争力自我赋能到群体赋能最后实现为商业价值转化并通过4P组合策略巩固商业价值实现个人IP的可持续发展的过程。
研究方法：文献查阅法、案例分析法 本文主要框架：第一章：绪论第二章：个人IP及自媒体概述（包括定义、特点、文献综述）第三章：李子柒个人IP的营销现状、相关呈现及内容分析第四章：基于3C、4P理论的李子柒的市场定位及营销策略分析 第五章：结束语
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：在2022-2022-1学期的第1-12周：确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关社群经济背景下互联网营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成社群经济营销策略方向的英文资料的翻译。
第12-17周：完成选题报告。
