1. 研究目的与意义
近几年来，由于媒体的快速发展，各类新媒体平台逐渐进入了人们的视野，成为了各品牌营销的另一个阵地，形成了巨大的效应。各企业必须转变传统的营销理念，基于自身发展和消费者需求现状拓展营销渠道，创新营销方式。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，近5年中国品牌搜索热度占比从45%提升至75%，是海外品牌的3倍。在这样的背景下，也给国产化妆品品牌带来了新的机遇，品牌纷纷借助大数据洞察消费者新需求，利用新媒体营销快速发展，逐步夺回市场占有率。像逐本这样的国货美妆品牌正积极打造多品牌矩阵，布局全渠道和新营销风口，迎合我国新消费环境，进一步扩大市场。
因此，在此背景下，对以逐本为主要研究对象的新媒体环境下的国产化妆品品牌营销现状与策略的研究，并且针对这一调查研究进行分析发现存在的营销问题并提出改善建议，可以改善企业经营管理，同时促进国产化妆品品牌在新媒体环境下的发展。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、国内外在新媒体环境下使用的营销策略和借鉴意义；
2、各国货化妆品品牌在新媒体环境下的营销策略分析；
3. 国内外研究现状（文献综述）
新媒体营销的文献综述：
马智萍（2014）对新媒体及新媒体营销概念进行了定义，对新媒体营销的特点进行了阐述，重点是对新媒体营销策略展开了研究和分析，总结出了新媒体营销的模式，并提出了新媒体营销的建议。刘小三（2014）介绍了互联网思维与新媒体营销的概念通过对当前新媒体传播问题的分析，明确了互联网思维框架下的新媒体营销的发展思路。司思，周鸿铎（2017）认为随着互联网互联网产业的发展和科学技术的进步，社交媒体平台迅速普及,讲不同角度、不同层次的丰富信息通过社交媒体提供给消费者,消费者可以在社交媒体平台自由地搜索信息、发布信息、评论信息、分享信息。王丹峰，黄盛建（2018）研究了新媒体环境下企业的市场营销策略，分析得出新世纪以来，随着科学技术的发展，新媒体的出现改变了过去人们单向传播的方式，它将信息的发布权、传播权等延伸到了每一个使用者的身上，因此，传统的市场营销模式会受到消费模式和需求的改变的影响，已经不能很好地满足当代消费者的个人需要，很难对其产生有效的吸引力和竞争能力。因此,企业必须积极研究和分析新媒体环境，以进行必要的改变。企业要从消费者的角度看新媒体营销，强调消费者是主要参与者,将传统的线下营销与网络营销结合起来，以增加营销模式的创新和市场影响。林佩桦（2022）认为在新媒体环境下，企业品牌管理的市场营销要求企业必须转变传统的营销理念，基于自身发展和消费者需求现状拓展营销渠道，创新营销方式。企业应有意识地培养符合时代发展的综合型人才，借助新媒体平台，提升客户服务体验，树立品牌形象，提高品牌价值，推动品牌长远发展。Ziqing Liu(2022)提出在互联网传播生态下，中国自媒体数量呈爆炸式增长，企业纷纷建立社交账号，形成品牌营销，成为不可忽视的传播力量。同时，随着互联网经济和网络消费的快速发展，微博和微信已经成为聚集年轻用户的新媒体平台。社交媒体语境下创业形象建构的新趋势是从理性到感性诉求，从被动灌输到主动探索，从严肃形象到娱乐形象的转变。随着中国商业模式的不断升级，越来越多的用户倾向于选择网购，重视生活品质，这也催生了企业尝试与电商平台合作的新探索。对于品牌来说，建立用户参与感和参与感是一个总结以往数据、探索未来方向的过程。信息汇总使企业从单纯的内容生产者逐步转变为互动系统建设者，也使用户自发发现企业的价值增长点，促进了企业与用户之间互动链的持续运行。由此看来，用户是企业品牌效应的主力军。
4. 研究方案
通过国内外学者的理论成果和实践经验，本文试图通过分析发现逐本作为国产化妆品品牌在新媒体背景下的市场营销策略中存在的问题，分析营销过程的难点，结合各中小企业在新媒体背景下的营销策略以及国产化妆品品牌的营销现状，结合目前的营销发展趋势，为逐本提供营销策略和实施建议。
本文主要通过PEST分析了国产化妆品品牌的营销现状，使用STP战略分析法对新媒体背景下逐本品牌的现状进行研究分析，使用SWOT分析法和4P理论研究并发现企业营销策略存在的问题，利用五力模型对企业未来的营销策略和发展提出建议，改善企业经营管理，促进国产化妆品品牌的发展。
5. 工作计划
1）查阅与新媒体背景下的企业营销，以及国产化妆品品牌的营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行对研究企业的具体案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
