1. 研究目的与意义
研究背景：目前国内许多饮料品牌如雨后春笋般纷纷涌现，饮料行业也是现在食品工业中最具潜力并且发展速度最快的产业。各种各样的饮料品牌在市场中竞争十分激烈，在这场竞争中品牌变得越来越重要。在各种营销手段中，品牌战略的重要性越来越突出，越来越受到人们的关注。可口可乐作为全球知名的饮料品牌，经历了百年的坎坷，不仅没有衰败，依旧在世界各地长盛不衰，连续多年在市场上拥有很高的市场占有率，不仅是凭借其独特的口感风靡全球，更是因为其独特的品牌战略。
研究目的及意义：面对现在竞争激烈的饮料行业，企业需要重视品牌战略，打造品牌，才能找到真正长久的发展之路。在这场没有硝烟的市场竞争中可口可乐公司运用其独特的品牌战略，不断地加强品牌的建设，完善他的品牌战略，使其长久利于不败之地。从可口可乐公司成功的品牌战略建设中可以大致了解品牌战略的情况，对可口可乐品牌战略的研究，可以发现可口可乐公司品牌战略的成功之处同时也可以发现在品牌战略中存在的一些问题，能够为可口可乐提供一些建议，同时也可以让其他企业有借鉴之处，吸取一些成功经验，促使其企业品牌不断地扩大自身的影响力。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：本文主要研究内容包括五章：第一章是绪论，主要介绍研究背景及意义、研究目的，研究思路以及文献综述；第二章为相关理论概述，简述了品牌的定义，品牌战略的定义以及品牌战略一些相关的理论；第三章可口可乐的品牌战略分析，包括其品牌定位，品牌延伸，品牌推广以及品牌保护方面的分析；第四章为可口可乐品牌战略存在的问题研究，第七章则是对可口可乐品牌战略存在相关问题的一些建议。
预期目标：本文以知名品牌可口可乐作为研究对象，结合一些相关文献以及相关理论，同时对可口可乐品牌战略的分析，发现可口可乐品牌战略的特点以及一些存在的问题，为可口可乐公司的品牌战略提供一些建议，同时也可以让其他企业了解到品牌战略的重要性，提供经典的品牌战略案例，让其他企业有所借鉴，吸取经验，提高自身可口可乐品牌战略的建设。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
本文主要采用的方法为文献分析法，文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过大量的参考文献获得资料，形成自身观点和见解，从而了解研究问题的方法。本文通过阐述品牌战略的相关理论，搜集和分析各种现有的有关文献资料，从中选取了适用于本课题的资料，并对这些资料做出来恰当的分析。
研究步骤：在理论的基础上，通过文献收集，搜集相关材料，结合相关相关理论基础，接着通过收集的资料研究其品牌定位，品牌延伸，品牌推广以及品牌保护的内容，通过这四个方面品牌战略的分析，进一步研究可口可乐公司在品牌战略这方面存在的一些问题，最后对这些存在的问题提出相应的建议。
4. 参考文献
[1] 菲利普科特勒.营销管理：新千年版(第 10 版)[M].梅汝和，等，译.北京：中国人民大学出版社，2001：486
［2］徐浩然，企业品牌理论研究及战略运用［Ｊ］．经济学研究，2008．07
[3]胡晓云. “品牌”定义新论[J]. 品牌研究,2016(02):26-32 78.
5. 工作计划
1、第7学期第13－14周，毕业论文选题
2、第7学期的第15-17周，资料收集
3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
