1. 研究目的与意义
研究的背景
广告是一种由特殊主体运用特殊符码经过科学加工，从而达到强化和改变人们认知和行为为目的的信息传播活动。有学者称广告是现代社会的幽灵，它无处不在，在方方面面有形无形地影响和制约着现代人的生活。在“她”经济崛起下，女性消费市场被迅速打开，女性形象成为现代广告的第一形象。女性形象作为一种经济符号的同时，也以社会文化符号的形式出现在各领域的广告中。在广告自身的话语权的运作下，女性形象的呈现便不再具有客观现实性，更多的是以权力的意志为转移。在此大环境下，广告与女性得到了研究者的广泛关注，广告传播中的女性形象投射到现实生活中，其带来的迁移效果对女性自身带来了不可估量的影响。
研究的目的及意义
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容
本文主要论述广告是如何通过权力的运作来构建女性形象，并将幕后的建构结果呈现在公共领域，以达到改变人们的认知、形塑人们的思想这一目的。全文分为四个部分，笔者首先论述了广告是凭借着何种权力进行它的运作机制，以及权力运作的来源、表现。其次，分别选用了围绕于家庭、男性、事业、身体四个方面与之对应的贤妻良母型、弱小依附型、强势干练型、性感诱惑型四类女性形象，从形象、语言、动作等层面探究女性形象是如何被“他塑”的。接着，从广告策略的角度阐述女性形象是通过何种方式被构建、塑造的。最后，论述了新媒体环境下女性形象的嬗变以及对其的展望与期待。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
1、定性分析法：通过笔者对主观经验及前者研究经验的分析判断，确定女性形象是广告通过何种方式和策略逐步构建起来的。
2、案例分析法:通过收集来自不同媒介的女性广告，优先选取最具有代表性的广告案例，对其进行分类研究，并归纳出自己的论点。
4. 参考文献
[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011.
[2]赵凌.真理游戏与广告权力——福柯权力观下的广告权力策略分析[J].当代传播，2010(6)：87-89
[3]金定海、郑欢.广告创意学[M].北京：高等教育出版社，2008.
5. 工作计划
| 1 | 2022.11.15—2022.1.4 | 老师指导学生确定论文选题，学生搜集相关资料。 |
| 2 | 2022.1.15—2022.2.28 | 老师完成并下达任务书。 |
| 3 | 2022.3.1—2022.3.15 | 学生完成开题报告和论文提纲。 |
| 4 | 2022.3.16—2022.4.15 | 指导学生完成论文初稿。 |
| 5 | 2022.4.26—2022.5.30 | 指导学生完成论文二稿。 |
| 6 | 2022.6.1—2022.6.5 | 指导学生完成定稿，学生打印论文稿并上交。 |
| 7 | 2022.6.13 | 老师评阅论文，指导学生准备答辩。 |
| 8 |
| 指导学生参加毕业论文答辩，完成相关表格 |
