1. 研究目的与意义
随着我国药品分类管理制度的实施，我国药品消费结构发生了变化，药品市场被细分为处方市场（Prescription Drug Market，简称RX 市场）和非处方药市场（Nonprescription Drug Market，简称OTC市场）。
我国制药企业长期以来形成的以医院为中心的市场营销模式已无法适应OTC市场的情况。
特别是随着互联网 的发展，作以消费者为中心的OTC市场的营销环境发生了巨大改变。
2. 课题关键问题和重难点
1） 探讨我国OTC药品营销市场发展的变化可以感冒药市场发展为例，从政治环境(P)、经济环境(E)、社会环境(S)和技术环境(T)四个方面分析我国OTC药品市场营销的宏观环境。
2） 通过与传统营销市场比较来总结我国OTC药品市场营销的现状特点，针对其特点对OTC药品生产企业提出营销建议。
3） 预测未来OTC药品市场营销发展趋势可通过国内国际环境分析，最后做出总结。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1、引言：医药健康产业是全球性的朝阳产业，其市场增长迅速。
为了加强处方药的监管,规范非处方药的监管,改变原有的药品自由销售状况,保障人民用药安全有效,国家药品监督管理局于1999年6月18日印发了《处方药与非处方药分类管理办法》,并定于2000年1月1日起正式发行。
[1]随着我国药品分类管理制度的实施，我国药品消费结构发生了变化，药品市场被细分为处方市场（Prescription Drug Market，简称RX 市场）和非处方药市场（Nonprescription Drug Market，简称OTC市场）。
4. 研究方案
1） 通过自主查阅资料、学习该课题相关调研工作，设计制度规划。
2） 学习该项目涉及的政策法规，并对比OTC药品发展历程中经济、社会、技术等影响因素。
3） 结合相关数据及文献资料，判断OTC药品未来发展趋势。
5. 工作计划
第一学期第 16-18周确定毕业论文题目，查阅相关文献资料第19 周完成任务书第20-21 周查找相关文献，完成外文翻译，并撰写开题报告第二学期第1-2周在熟悉选题的基础上，依据选题的具体内容，确定工作方案第3-5周准备开题答辩第5-8周搜集资料，按照提纲写毕业论文初稿，准备中期检查第 9周完成毕业论文初稿第 10 周在导师指导下，完善论文，进行答辩资格审核第11-12周制作参加毕业论文答辩的演示稿，筹备答辩的相关事宜第13-14周参加毕业论文答辩，并上报毕业设计成绩
