广告的权力运作——以女性形象为例开题报告

 2022-12-23 10:12

1. 研究目的与意义

研究的背景

广告是一种由特殊主体运用特殊符码经过科学加工,从而达到强化和改变人们认知和行为为目的的信息传播活动。有学者称广告是现代社会的幽灵,它无处不在,在方方面面有形无形地影响和制约着现代人的生活。在“她”经济崛起下,女性消费市场被迅速打开,女性形象成为现代广告的第一形象。女性形象作为一种经济符号的同时,也以社会文化符号的形式出现在各领域的广告中。在广告自身的话语权的运作下,女性形象的呈现便不再具有客观现实性,更多的是以权力的意志为转移。在此大环境下,广告与女性得到了研究者的广泛关注,广告传播中的女性形象投射到现实生活中,其带来的迁移效果对女性自身带来了不可估量的影响。

研究的目的及意义

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2. 研究内容与预期目标

主要研究内容

本文主要论述广告是如何通过权力的运作来构建女性形象,并将幕后的建构结果呈现在公共领域,以达到改变人们的认知、形塑人们的思想这一目的。全文分为四个部分,笔者首先论述了广告是凭借着何种权力进行它的运作机制,以及权力运作的来源、表现。其次,分别选用了围绕于家庭、男性、事业、身体四个方面与之对应的贤妻良母型、弱小依附型、强势干练型、性感诱惑型四类女性形象,从形象、语言、动作等层面探究女性形象是如何被“他塑”的。接着,从广告策略的角度阐述女性形象是通过何种方式被构建、塑造的。最后,论述了新媒体环境下女性形象的嬗变以及对其的展望与期待。

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3. 研究方法与步骤

研究方法:

1、定性分析法:通过笔者对主观经验及前者研究经验的分析判断,确定女性形象是广告通过何种方式和策略逐步构建起来的。

2、案例分析法:通过收集来自不同媒介的女性广告,优先选取最具有代表性的广告案例,对其进行分类研究,并归纳出自己的论点。

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4. 参考文献

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011.

[2]赵凌.真理游戏与广告权力——福柯权力观下的广告权力策略分析[J].当代传播,2010(6):87-89

[3]金定海、郑欢.广告创意学[M].北京:高等教育出版社,2008.

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5. 工作计划

1

2022.11.15—2022.1.4

老师指导学生确定论文选题,学生搜集相关资料。

2

2022.1.15—2022.2.28

老师完成并下达任务书。

3

2022.3.1—2022.3.15

学生完成开题报告和论文提纲。

4

2022.3.16—2022.4.15

指导学生完成论文初稿。

5

2022.4.26—2022.5.30

指导学生完成论文二稿。

6

2022.6.1—2022.6.5

指导学生完成定稿,学生打印论文稿并上交。

7

2022.6.13

老师评阅论文,指导学生准备答辩。

8

指导学生参加毕业论文答辩,完成相关表格

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