1. 研究目的与意义
随着我国的社会经济与科学技术的不断发展，手机产品逐渐也从#8221;奢侈品#8221;走向#8220;生活必备品#8221;。目前我国的手机用户已经突破拥有一个庞大的手机市场。我国手机品牌既有洋品牌又有国产的，手机市场的竞争比较激烈。在竞争中，国产品牌的市场份额只占37．5％，国产手机处于劣势；在国产的品牌中海尔手机所占的市场份额比较低，品牌排名也比较靠后，在中国大陆市场上面临着严峻的形式。手机市场中的竞争大多数都是新款手机之间的竞争，因为手机早已从奢侈品转变成了一种普通的时尚商品。为了满足消费者的时尚需求，甚至引导消费者的时尚需求，手机厂商不得不时时推出新款的手机。一个手机品牌的成功与否与它推出的新款手机受不受欢迎息息相关，各大厂商也都在这块领域中进行着激烈的竞争。它们谁能在这里获胜，就取决于它们谁能应用市场营销，谁更能应用营销策略组合方案。一个厂商、一个品牌的壮大和成功并不是一个策略、方案就能决定的，它需要的是一系列成功的营销组合策略来支持。并且不是单个营销策略的成功，而是整个营销组合的成功，整个系统的效用最化。 论文将通过对小米手机的营销策略进行较全面的分析，归纳总结出小米手机已具备的营销策略优势和其所存在的主要问题，最后对小米手机营销策略的完善做出总结和建议。
2. 研究内容和预期目标
一、饥饿营销概述
(一)饥饿营销的含义
(二)饥饿营销的作用
3. 国内外研究现状
一、国外研究现状
目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。不仅独资、合资企业继续保持较好的市场业绩，国产品牌手机也取得了群体性突破，打破了长期以来外资企业垄断国内市场的局面，成为国民经济新的增长点。产品市场格局进一步调整。随着市场竞争日趋激烈，大部分企业都在积极采取措施应对，不断调整企业营销战略，使我国手机市场出现了新一轮的格局变化。国内品牌手机企业市场份额继续下降，国内品牌手机原有竞争优势正在逐渐丧失，增长乏力。渠道、价格和熟悉本土市场情况等原有竞争优势日渐弱化后，资本、技术等方面的缺陷就成为制约我国国内品牌手机企业进一步发展的主要因素，主要表现在产业扩张太快、新款手机上市速度较慢、产品质量问题较多、企业利润下降甚至亏损等。这些原因造成国内品牌手机企业国内市场份额继续下降。
二、国内研究现状
4. 计划与进度安排
2022.12.30之前，完成开题报告，确定研究方向和基本撰写思路；2022.1.1-2022.1.31，收集相关资料，并就重点问题进行深入研究和探讨；2022.2.1-2022.2.25，完成撰写提纲，确定论文的布局和基本层次；2022.2.25-2022.4.19，完成初稿；
2015.4.20-2022.5.30，主要是与指导老师进行讨论，修改初稿，逐渐完善；2022.5.31,定稿，并准备答辩。
5. 参考文献
[1] 刘清华.'饥饿营销'背后的消费动机分析
[2]市场营销战略 尹元元
[3] 丁力民 孙丁力 浅析小米手机营销策略
