美妆行业提升消费者购买意愿的对策研究开题报告

1、背景

2020年疫情席卷全球，全球美妆市场受到冲击，下行8.9%。伴随着全球进入新常态管理状态，2021年全球美妆市场规模为18.3千亿人民币，增速强势反弹，逐步向疫情前的市场规模靠拢，趋势向好。自2017年到2021年的符合增长率也达到10.9%，中国美妆产业仍处于快速发展阶段。作为TOP1细分市场的护肤，全球的护肤市场规模高达10.1千亿人民币，占总体市场54.9%，且近五年维持了3.0%复合增长，中国市场下，护肤占据美妆市场的绝对领头份额，即78.9%，市场规模为3.0千亿且持续五年维持在9.8%的快速稳定增长。其他的细分市场也具有巨大的潜力。对于美妆需求的不断增加，使得行业开始了激烈的竞争，以法国欧莱雅集团，美国雅诗兰黛集团，日本资生堂集团，韩国爱茉莉集团等为代表的国外品牌凭借其良好的品牌形象，优秀的品牌推广使得其在竞争中拥有稳定的基础。近几年国内品牌也凭借着具有经济性价比的价格以及良好的品牌形象开拓市场，把握发展机会。而随着电商行业的发展，购买渠道的增加，可选择商品的增多，消费者在选购美妆产品时，价格敏感度会影响消费者的购买意愿。同时，品牌会调节这一关系。

2、目的

2. 研究内容和预期目标

1、研究内容：

本文研究内容主要包括以下几个方面：
①绪论。介绍美妆行业的发展现状，介绍国内外研究现状，提出本文主要研究内容。

②理论概述。介绍本文涉及的概念，价格敏感度，需求价格弹性，需求收入弹性，消费者购买意愿，美妆品牌级别。讲述美妆行业的现状和发展，通过国内外研究讲述本文会用到的模型，分析方法。

3. 研究的方法与步骤

1、研究方法

①文献研究法：对有关文献进行分析整理。

②问卷调查法：制定详细周密的问卷，进行网络问卷调查，收集数据。

4. 参考文献

[1]沈纲,刘高福.体育消费者赛事赞助感知对赞助品牌形象的影响研究——基于赛事卷入度的调节作用[J].西安体育学院学报,2021,38(06):705-712.DOI:10.16063/j.cnki.issn1001-747x.2021.06.009.

[2]朱強,王兴元.产品创新性感知对消费者购买意愿影响机制研究——品牌来源国形象和价格敏感性的调节作用[J].经济管理,2016,38(07):107-118.DOI:10.19616/j.cnki.bmj.2016.07.010.

[3]王洋. 化妆品品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D].大连理工大学,2015.

5. 计划与进度安排