1. 研究目的与意义
研究背景：
当前新媒体技术飞速发展，多样化的信息交流平台不断刷新着人们的认知，人们的时间逐渐碎片化，生活方式也愈加移动化。图文自媒体式的内容生产及运营均触碰天花板，而以移动智能终端为载体的短视频却以一种即拍即传即看的独特传播方式，极大程度的丰富和满足了受众对信息内容的接受以及共享，这种类型的内容承载方式也更加适应于当下人们的生活消费需求。
国内外研究现状：
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
本文对有关短视频及其受众的相关文献进行梳理，了解目前短视频APP的研究现状，同时找出以往研究中尚未涉及的领域展开研究。并结合当前短视频APP 平台热度，选择音乐类短视频典型代表“抖音”短视频APP为研究对象，展开对抖音短视频APP 运营模式的研究。首先本文将研究分析短视频行业的发展历程以及国外视频网站的成功案例，以此作为参考，重点从内容生产、技术创新、市场运营这三个方面，探讨抖音短视频的运营规律。其次是通过文献分析、案例分析的方法对短视频的产品进行详细解读，并针对抖音短视频存在的问题结合其发展的成功经验，为短视频行业在未来网络经济中的发展提出可行性建议。
预期目标：
3. 研究方法与步骤
研究方法：
文献分析法：根据既定的研究对象，对相关文献进行整理，获取相关资料，本此研究对2016年到2018年和移动短视频相关的国内外文献内容进行整理，并对抖音短视频相关的侧重分析进行整理。案例分析法：本文选取“抖音”中的典型小视频和主播为案例，比如明星入驻抖音视频、抖音与线下品牌合作等具有代表性的个案进行分析，论证抖音短视频的商业化发展和营销手段。本文还将引用YouTube视频网站的案例，对研究国内短视频的运营发展有一定的参考价值。
研究步骤：
4. 参考文献
[1] 刘小华、黄洪.互联网 新媒体：全方位解读新媒体运营模式[M].北京：中国经济出版社，2016.
[2] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2011.
[3] 贾昌荣.营销就是为消费者造梦[M]．北京：中国社科出版社，2007:16.
5. 工作计划
第一阶段2022-12-21至2022-12-29，明确选题；第二阶段2022-01-02至2022-02-20，利用实习机会完成论文预研究，收集实证资料，进行调研；
第三阶段2022-03-06至2022-03-31，任务书下达，完成前期研究报告；
第四阶段2022-04-01至2022-04-12，完成开题报告；
