1. 研究目的与意义
背景： 经历前几年的烧钱补贴大战与并购浪潮后，中国外卖产业跨越野蛮成长阶段，目前已经迈入拼品牌、品质、服务的稳定发展期。而市场的发展主要受到外卖用户数量的支撑。外卖用户数量经过前期的快速扩张后，增长幅度从2015年开始放缓，到2017年底外卖用户数量达到3.05亿人，预计2020年将达到3.7亿人
目的：了解必胜客宅急送的运营模式及其营销策略，对其营销策略进行分析，分析其营销策略对其经营的影响
意义：希望通过优化的营销策略让必胜客宅急送在竞争越来越激烈的市场环境中，继续扩大市场份额，在外卖领域占领高消费层次人群，提高公司服务质量，提升客户满意度和客户忠诚度2. 研究内容与预期目标
研究内容
第1章 绪论
1.研究背景和意义
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3. 研究方法与步骤
1.收集资料法：查阅资料，了解必胜客宅急送的广告宣传及其企业公示资料
2.调查法：在身边进行问卷调查，询问其对必胜客宅急送的使用。
3 行动研究法：在必胜客宅急送进行实习，掌握其营销策略及其经营
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4. 参考文献
【1】王菲.广告案列教程.[M]中国人民大学出版社，2009[4]
【2】陈文军.营销高手的塔级图谱.[M]中国经济出版社，2013. 10
【3】徐肖远.实用市场价格原理.[M]中国对外贸易经济出版社，1990. 4
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5. 工作计划
1、2022年11月20日-2022年12月10日，搜集文献资料并确定论文题目；
2、2022年12月11日-2022年1月15日，确定论文研究框架，撰写开题报告；
3、2022年1月16日-2022年2月15日，收集相关数据并进行整理；
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