1. 研究目的与意义
（1）研究的背景：
近些年来，随着世界的经济在迅速的发展和人类文化程度不断的提高，体育赛事也在这个世界范围内飞速的发展，而全球的经济更是得到了明显的改善。伴随着这两者相互的发展，体育赛事和经济之间的联系也密切起来。如今体育已经发展成了一个走向职业化、市场化、全球化和科学化的多元化组成的赛事，篮球已经成为体育赛事中的一个重要的构成部分，必须要顺应体育的发展趋势，在不同方面加大改革，用科学的思路、方式和管理策划来渐渐走向规范化。所以，篮球运动对于当今的世界已经不能够简单说成是种体育赛事，更上升成为了一项高度商品化的体育产业。美国职业篮球联盟简称美职篮，英文缩写NBA(National BasketballAsociain)是篮球家族中的顶级赛事，代表者美国的经济和体育双重元素在全球化的过程中，用他独特的方式和理念去发展，在庞大的经济利益驱动下席卷全球，NBA全球化经济的影响力也覆盖到了全世界的各个角落里，散发着NBA独特的文化底蕴和获取经济手段的力度，美国文化也跟随着NBA走进了世界的各个角落。如今的NBA已经远远的超出了体育竞赛自身的范围，从知名度和经济收入方面来看，NBA已经变成了最成功的职业体育组织。近五十年来，从一无所有到面面俱到，从小型赛事到全世界都关注的重量级比赛，NBA逐步的发展成年收入将近40多亿美元的巨大体育产业，变成了一个有完善系统的商业体系。伴随着NBA的发展，中国对职业篮球联赛有了新的看法。中国职业篮球协会简称中职篮，英文缩写CBA( China Basketballssocition),在1995--1996赛季成功举办，展开了我国篮球事业的道路。在只有十九年的时间里，我国CBA已初步的形成了具有中国特色的篮球产业。但对于这个新兴的体育产业，还是面临着众多的挑战，CBA相对于NBA的发展在着些差距。这些差距是从很多方面造成的，存在主观因素也有客观因素，缺乏合理有效的营销策略是原因之一。中国篮协中心已经发现合理的营销策略才是对CBA市场发展的必要性。
（2）目的及意义：
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
第1章绪论
1.1研究背景与意义
3. 研究方法与步骤
研究方法：
（1）文献资料法
查阅苏州科技大学图书馆关于营销学，营销策略，体育营销和篮球方面的书籍，了解关于营销概念和一些实际案例，上网查阅中国知网中有关体育营销，NBA与CBA的营销文章。如学术期刊，优秀博士硕士论文数据库，了解职业化的营销方式的不同和国外的先进理念。
4. 参考文献
[1] 田李成，李伟，周冠夫.服务营销在市场营销中的重要性[J].现代交际2012,8:1009-5394.
[2] 刘春辉，姜丽杰.体育网络营销发展趋势及实例评析[J].体育科研，2007，6：49-54.
[3] 毕研嵩，NBA海外海外市场拓展策略[J].体育成人教育学刊，2007，23（1）：19-20.
5. 工作计划
（1）2022年11月20日至2022年12月5日：确定论文选题。收集相关资料，对课题进行详细的分析，查看有关资料，在老师帮助下选题。
（2）2022年12月6日至2022年1月15日：完成开题报告。收集论文资料，理清论文思路，完成开题报告。
（3）2022年1月15日至3月1日：对收集的论文资料进行阅读，理解，分析，并将自己的初步想法，理解和老师交流，由老师指出论文构思中存在的不足并加以改正，对自己论文的大概加以完善。
