1. 研究目的与意义
研究背景：近年来随着互联网技术的迅猛发展，网络基础设施完备，网络资费下降，5G时代的到来，消费者获得信息、掌握资讯的能力越来越强，品牌意识也越来越强。互联网的蓬勃发展推动了一大批产业的繁荣，尤其是化妆品行业。根据国家统计局的调查显示，我国化妆品的消费支出仅次于美国和日本。各大化妆品公司借助电商平台以及自媒体社交平台推广自己的品牌。如今中国的化妆品市场占据主导地位的仍然是外国品牌，在中国消费者青睐的是国际大牌，国产化妆品品牌普遍面临着知名度、美誉度的不高的现状。
研究目的及意义：品牌是一个企业核心价值的体现，但一直以来，大多数中国企业缺乏对品牌管理的重视，在化妆品行业同样也如此。我国化妆品品牌在与国外化妆品品牌的竞争中一直处于弱势，要想打破目前的发展困境，国产化妆品企业应把握住巨大的下沉市场，把握消费者需求的多样化特点，在致力于高质量产品的同时做好品牌建设，加强品牌营销，打造属于中国的有影响力的国际品牌，提高民族自信心。通过分析薇诺娜品牌营销策略，总结相关经验。我国中小化妆品企业应增强创新意识，增强品牌管理与营销意识，进而促进我国化妆品行业的可持续发展 。2. 研究内容与预期目标
研究内容： 本文主要对薇诺娜化妆品品牌营销策略进行案例分析研究，共分为七个章节。第一章为“绪论”分别介绍了本文研究的背景与意义、国内外相关理论研究、研究方法和内容。第二章为品牌营销基本理论概述，对品牌营销的相关概念做一些简单的介绍，包括品牌、品牌管理、品牌营销等概念。第三章为国内外化妆品行业现状分析，国内与国外化妆品品牌营销策略对比，从国内外化妆品行业发展差距入手，分析国内化妆品品牌营销存在的问题，并从强化品牌保护意识、建立品牌资产、品牌延伸、品牌竞争等方面，提出国产化妆品行业品牌管理与营销的意义，为下面论证薇诺娜品牌营销取得的成功打基础。第四章为薇诺娜化妆品品牌发展现状，包括品牌形象、发展历程、化妆品产品系列介绍、品牌的营销现状。第五章为薇诺娜化妆品品牌营销组合策略以及CRM顾客关系管理的相关分析。第六章为薇诺娜品牌营销存在的问题，从分析这一典型案例总结出我国化妆品行业目前在品牌营销上的不足之处。第七章为总结经验，通过总结薇诺娜品牌营销、管理策略，为我国国产化妆品品牌营销与管理，提出具体的建议。
预期目标：通过分析具有代表性的国产化妆品品牌薇诺娜进行的相关品牌营销策略后，取得的经济效益以及高度的美誉度与知名度，为我国其他品牌意识薄弱的化妆品企业的品牌营销带来一些启示，同时通过分析其不足之处，总结我国化妆品行业在品牌管理与营销方面普遍存在的不足之处。3. 研究方法与步骤
研究方法：（1）对比分析法：国内外化妆品行业现状分析，国内与国外化妆品品牌营销策略对比，从国内外化妆品行业发展差距入手， 分析国内化妆品品牌营销存在的问题。
（2）理论研究法：综合运用品牌营销策略和CRM顾客关系理论、运用PEST和SWOT分析工具对薇诺娜化妆品品牌内外部市场环境进行了分析，找出薇诺娜化妆品品牌营销的现状，并提出改善策略。
（3）实证研究法：通过调研薇诺娜化妆品品牌营销的实例，分析薇诺娜化妆品品牌营销市场的现状，并且通过对薇诺娜化妆品品牌的SWOT分析运用现代品牌营销和CRM顾客关系管理的相关知识对薇诺娜化妆品品牌进行整合营销，希望为我国化妆品品牌营销提供借鉴。
4. 参考文献
［1］陈立彬，张倩，江林．国货化妆品品牌现状及其衰落成因研究[J]．中国商贸，2012，(34)：118-120)．
［2］柴俊武，陈倩倩．复古品牌品牌激活策略研究一一以百雀羚为例[J]．广义虚拟经济研究，2014(3)：65-73．
5. 工作计划
1、第7学期第13－14周，毕业论文选题
2、第7学期的第15-17周，资料收集
3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书
