1. 研究目的与意义
首先，本课题研究的背景包括两个方面：理论背景、现实背景。
一、理论背景
1.1 4R营销理论
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2. 研究内容与预期目标
本文研究内容主要从以下七个方面展开：
第一部分：绪论，主要包括本文的研究背景、研究目的及意义、国内外文献综述、研究内容与方法、以及可能的创新与不足。
第二部分：概念阐述及理论基础，主要包括后疫情时代概念阐述、网络营销理论阐述、营销策略相关理论及分析模型，即4P营销理论、4I营销理论、4R营销理论、SWOT分析模型以及波士顿矩阵分析模型。后文将在这些理论模型下进行系统分析。
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3. 研究方法与步骤
本文运用到的主要研究方法有：
（1）文献综述法
通过利用中国知网CNKI、万方数据知识服务平台、维普全文期刊数据库、百度学术搜索等网络平台，查找收集与本文所用的4R营销理论、网络营销理论以及珀莱雅公司有关的期刊、论文，学习前人优秀的研究思路、主要观点、研究成果等，并对此进行归纳总结，在此基础上形成强大的理论支撑，找准正确的研究方向，最后做出自己的见解。
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4. 参考文献
[1] 艾略特.爱登伯格.4R营销——颠覆4P的营销新论[J].北京：企业管理出版社,2003.
[2] 约亨沃茨,克里斯托弗洛夫洛克.服务营销(第8版) [M].北京: 中国人民大学出版社,2018.
[3] 陈水芬,孔伟成,谭春辉.网络营销[M].重庆大学出版社,2017.
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5. 工作计划
1、2022年12月2日-2022年12月25日，确定论文选题以及提纲
2、2022年1月10日-2022年3月5日，收集各类文献资料、研究案例，按要求完成论文任务书、开题报告
通过利用中国知网CNKI、万方数据知识服务平台、维普全文期刊数据库、百度学术搜索等网络平台，查找收集相关的期刊、论文，进行归纳总结。
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