1. 研究目的与意义
本文拟通过以淘宝网主体，主要对其品牌竞争力进行分析和总结，对品牌竞争力进行研究，提出不足之处，在企业发展过程中有针对性的提出企业在经营过程中能提高品牌竞争力的注意点，对其结果进行定性定量分析，提出改善意见
2. 研究内容和预期目标
研究内容：一、问题的提出（一）品牌竞争力研究的必要性（二）电商品牌竞争力研究的现实意义二、品牌与品牌竞争力（一）品牌的本质内涵（二）品牌竞争力的内涵三、淘宝品牌竞争力要素分析模型（一）品牌竞争力的内在因素模型1.品牌竞争力的资源性要素2.品牌竞争力的附加性要素3.品牌竞争力的核心性要素4.品牌竞争力的本质性要素（二）品牌竞争力的市场表现模型四、淘宝品牌竞争力现状分析1.产品及规模竞争力2.品牌市场占有能力3.品牌超额获利能力4.品牌发展潜力5.品牌资源性能力6.品牌价值与号召力五、结论
3. 国内外研究现状
国内外关于品牌理论的发展取得了显著成果。
国外主要以科特勒和凯勒为首在品牌的概念，特征和品牌战略等理论上做出巨大贡献。
国内的研究中，对品牌竞争力的研究最为显著的是张世贤和李光斗的研究。
4. 计划与进度安排
1. 2022-01-01至2022-01-16：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；2. 2022-01-16至2022-02-16：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；3. 2022-02-16至2022-04-30：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；4. 2022-04-30至2022-05-30：论文初稿交指导老师审阅，按照指导老师的要求修改论文初稿并最终定稿，提交并填写相关材料。
5. 2022-05-30至2022-06-09：进行论文答辩。
5. 参考文献
1. 陈宝忠. 我国企业品牌竞争力研究[D]. 南昌大学, 20052. 王明昊. 提升我国企业品牌竞争力对策研究[D]. 长春理工大学, 2006. 3. 许基南. 品牌竞争力研究[D]江西财经大学, 2004.4. 孙苏. 提升中小企业品牌竞争力的研究[D]. 西安电子科技大学, 2007.5. 朱建忠.试论我国企业的品牌战略.[J].机械管理开发，20026. 陈景华.中国发展问题报告[M].中国社会科学出版社，2002.[2]7. 张英奎 ,刘莹. 品牌延伸新战略[J]企业研究, 2004,(01).8. 沈占波. 品牌竞争力的理论基础分析[J]商业研究, 2005,(22).9. 季六祥. 我国品牌竞争力的弱势成因及治理[J]财贸经济, 2002,(07)10. 李干洋. 略论品牌的核心竞争力[J]广东省经济管理干部学院学报, 2002,(03).11. 保罗，品牌的力量，[M] 中信出版，200012. 达勒桑德罗.大卫，品牌战：创建有竞争力品牌的十大原则，[M] 企业管理 出版社，200113. 诺克斯.西蒙，价值竞争：在品牌价值和消费者价值之间架起桥梁，[M] 北京出版社，2001斯图伯特14. 唐波拉尔，创建新经济时代强势品牌，[M] 机械工业出版社，2002
