1. 研究目的与意义
品牌竞争力的强弱决定着企业的生存与发展，它是企业核心竞争力在市场上的物化和商品化的外在表现。
企业现有的任何核心竞争力优势，如技术优势、人才优势、管理优势等最终都应转化表现为企业的品牌竞争力优势，只有这样，企业才能在激烈的市场经济竞争环境中取得课持续生存和发展，保证企业的长盛不衰。
2. 研究内容和预期目标
本文主要从2014年各乳业品牌竞争力出发，分析品牌竞争力为企业来实现资源转换、取得和增长的良性循环的影响。
最后归纳总结，借此寻找能帮助扩大品牌竞争力的相关策略。
一、 品牌与品牌竞争力的理论综述（一）品牌理论综述（二）品牌竞争力理论综述二、 我国乳业品牌竞争力的现状及原因（一） 我国乳业的发展历程与现状（二） 乳业企业品牌竞争力来源分析（三） 乳业企业品牌竞争力的形成原因三、 国内外乳业企业品牌竞争力的比较分析（一） 国内乳业企业品牌竞争力的分析和评价（二） 国外乳业企业品牌竞争力的分析和评价（三） 国内外各乳业品牌竞争力比较四、提升乳业企业品牌竞争力的策略和建议（一） 健全乳业市场环境（二） 加强乳业企业基础能力（三） 增进乳业企业经营管理五、总结
3. 国内外研究现状
国内学者主要从企业、消费者及综合的视角对品牌竞争力的内涵进行了概括，认为品牌竞争力是企业内部各项能力整合后所表现的市场占有能力，是比竞争对手或在整合企业资源的基础上所更好地满足消费者需要的能力，国外学者则从企业资产、消费者、品牌资产性的角度对品牌竞争力进行评价和分析。
4. 计划与进度安排
2022.11.01－2022.11.30 选定毕业论文题目2022.12.01－2022.01.18 广泛收集有关资料，撰写开题报告2022.01.18－2022.03.19 继续搜集资料、进行外文材料的翻译，以及必要的调查工作，撰写初稿2022.03.20－2022.04.20 配合中期检查2022.04.20－2022.05.16 修改论文并按照要求最终定稿，提交有关材料，填写相关表格2022.05.28－2022.06.10 论文答辩
5. 参考文献
1.崔宇.品牌竞争策略构建企业核心竞争力[J].科技致富向导，2012(12).2.李彤.浅析企业文化因素对企业品牌竞争力的影响[J]商场现代化，2014(6).3.项银仕.伊利品牌竞争力的分析[J].南京财经大学学报，2008(6).4.何晓燕.打造企业品牌竞争力的研究[J].煤炭经济管理新论，2010(12).5.项银仕.品牌竞争力及其分析模型[J].商业研究，2009(9).
