1. 研究目的与意义
互联网的迅速发展，带动了网络营销的蓬勃发展，不断出现新的网络营销策略，微博营销就是其中一种较新的营销策略。由于微博的便捷性、原创性、低成本以及信息传播速度等，吸引了很多企业开展微博营销。现如今，在这个信息爆炸的时代，微博成为时尚、潮流，逐步形成新颖的营销趋势，解决了一些传统的营销方式不能及时应对的消费者需求，微博营销将成为一种潮流，也将成为很多企业战略规划中重要的一部分。
本文希望通过对现实生活中的微博营销经典案例进行分析，了解微博，深入的去研究微博营销，总结微博及微博营销所具有的特性。分析微博营销面临的机遇和风险，针对风险和劣势探索微博营销策略，最后对微博营销的未来发展方向提出建设性意见。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
对微博及微博营销进行简单的介绍，主要对于微博营销策略进行深入的研究，结合生活中一些企业的微博营销经典案例进行分析，分析微博营销的优、劣势，指出中小企业在微博营销策略中存在的问题并提出一些解决措施，最后对于微博营销的发展前景给出自己的观点。
拟解决的关键问题：
3. 国内外研究现状
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
在国际上，最早也最著名的微博是美国的Twitter。2011年时Twitter的注册人数就突破了2亿，新用户数以每天50万递增。Twitter专门开设了#8220;品牌频道#8221;，企业可以在该栏目中构建品牌页面，并组建各种品牌小组，向用户发送各种促销和活动信息，通过与用户的交流互动，实现企业的品牌推广。全球IT巨头戴尔是较早利用微博进行品牌营销并取得显著成绩的企业之一。西方学者对于微博营销的探讨和预测，是根据案例分析得出来的，值得我国借鉴。尤其是有些学者将微博营销结合传播或者营销的具体理论来研究，这将给微博营销提供更好的方法。
在中国，微博的研究和发展基本上是同步的，首先发展起来的是新浪微博，随后其他微博也相继发展起来。伴随着微博在互联网中的走俏，越来越多的企业在微博中开辟官方账号，试水微博营销。国内微博的形式正向着Twitter靠近，但与Twitter实质性内容相比，仍处于早起阶段。现阶段，国内微博尚未出现让人眼前一亮的商业模式，从目前微博营销发展的态势上来看，微博营销依旧有很大的发展空间及良好的发展前景。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月30日（本学期第十三周）--完成选题工作
2、2022年1月18日（本学期结束）前--完成开题工作
2、2022年4月20日前--完成初稿和中期检查工作
5. 参考文献
[1]张阳.浅谈微博的兴起与网络营销价值[J].商业现代文化，2009
[2]李开复.微博:改变一切.上海财经大学出版社,2011-02-01
[3]周合强.微博印象现状与发展态势初探.传媒经济,2011
