1. 研究目的与意义
随着互联网的广泛应用及信息技术水平的提升，博物馆文创产品受到人们的普遍关注。
博物馆中的文物是历史的见证，其蕴含着丰富的文化内涵，能够为博物馆文创产品的设计提供支持。
博物馆营销文创产品不但能够推动博物馆的发展，而且还能创造更多的经济收益，也为继承和弘扬传统文化提供了有效的途径，为此必须要重视在互联网 背景下博物馆文创产品营销创新策略。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、自媒体时代博物馆文创与互联网的结合营销；2、博物馆文创的现状和现实意义；3、分析目前博物馆文创营销存在的问题；得到启示和借鉴意义； 难点： 1、分析多数成功的博物馆文创营销案例，例如：故宫博物馆等，总结适用于全部博物馆在互联网 背景下的营销方案；2、结合SWOT分析和4P分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议本文的突破点在于从研究视角上，本课题从对比分析的视角分析自媒体背景下成功的博物馆文创营销策划的发展，通过借鉴优秀博物馆文创营销策划的成功之处提出适用于我国博物馆文创行业营销策划的升级之路。
3. 国内外研究现状（文献综述）
博物馆网上商店源于英文museume-shop一词，是博物馆利用Internet进入商业应用科技产生的现代商业新模式。
它通过大量的在线图像，帮助远距离的购买者挑选商品，从而推进博物馆文化广泛高效地传播。
2006年，湖南省博物馆在其官方网站开设网上商店，由此成为国内第一家开设网上商店的博物馆。
4. 研究方案
1，设计方案：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，通过研究分析博物馆文创营销成功的案例，从中窥见文创产品营销策略，以此为依据对国内博物馆文创行业提出建议：1） 背景引入（产品概念 现状）；2） 4P理论 swot理论分析成功案例；3） 失败的案例，博物馆文创营销存在的问题；4） 启示和借鉴意义；5） 总结2，研制方案：通过借鉴优秀博物馆文创营销策略理论成果和实践经验，本文试图调研发现自媒体背景下我国博物馆文创存在问题，分析影响博物馆文创行业发展的措施。
通过老师推荐文献外，还需要自己查阅博物馆文创国内外文献资料10篇以上，并做读书笔记，写出文献综述。
3，研究方案：主要通过SWOT研究方法以及4P理论。
5. 工作计划
1，本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，通过研究分析优秀博物馆文创营销成功的案例，从中窥见博物馆文创营销策略，以此为依据对博物馆文创行业提出建议：6） 背景引入（产品概念 现状）；7） 4P理论 swot理论分析成功案例；8） 失败的案例，博物馆文创营销存在的问题；9） 启示和借鉴意义；10） 总结本课题的重点是分析博物馆文创营销的成功案例，难点是启示和借鉴意义。
应注意论文的方案论证要全面，结构要完整。
2，论文具体写作步骤： 1）查阅与自媒体背景下博物馆文创营销策划分析77相关的课题相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作3，论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
