1. 研究目的与意义
我国社交化电子商务未来发展趋势不容小觑，但是在社交化电子商务的实际运营过程中，还存在着产品、分销渠道、物流、售后，客户服务等一系列问题。
本文通过案例分析研究，试图对社交化电子商务网络营销在上存在的问题进行深入讨论，对社交化电子商务网络营销问题提出针对性的解决措施。
本文着重分析了案例拼多多的营销策略，找出拼多多营销方面存在的问题并提出改进措施。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、拼多多的营销策略现状分析；2、拼多多的营销策略方面存在的问题分析，并提出相关的优化建议；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。
有关营销策略、网络营销策略等方面已有不同理论成果，根据课题研究需要对营销策略等概念进行界定；2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议。
本文的突破点在于从研究视角上，本课题从网络营销策略的视角分析拼多多的营销现状，提出对其营销策略的相关优化建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
当今时代，在信息技术的飞速发展的时代衍生出了网络营销这一词汇。
也让越来越多的人通过互联网的普及对消费习惯和理念产生了一定的影响。
作为一种新生的营销方式,网络营销的跨时空性、传播速度快、信息化等特点,被越来越多的企业应用，拓宽企业的营销渠道,同时还降低了成本,在提高企业的知名度的同时还树立了企业形象。
4. 研究方案
通过借鉴营销策略相关的理论成果和实践经验，本文试图发现拼多多在营销策略方面存在的问题，并提出优化其营销策略的建议措施。
研究方法：主要通过理论与实际相结合的研究方法。
首先查阅了国内外关于营销策略的相关文献，使本人了解了有关营销策略的相关理论，为研究分析奠定了理论基础；接着分析拼多多的营销策略现状，发现拼多多在营销策略方面存在的相关问题，并根据实际提出优化拼多多营销策略的合理建议。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与营销策略、拼多多等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例分析，比较分析，数据分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
