1. 研究目的与意义
近年来，坚果炒货食品作为我国传统的营养型休闲食品，随着我国经济的快速发展，人民生活水平的提高，营养知识的普及，以及其独特的消费方式和休闲情趣，较好地适应了当代人们的饮食休闲趋向需求，发展前景十分广阔。
坚果炒货食品消费快速增长，全行业呈持续快速发展态势，三只松鼠作为互联网坚果第一品牌，它缔造了一个又一个互联网销售传奇。
其营销策略是否能适应现今多变的环境成为三只松鼠目前面临的重中之重。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、食品零售市场环境；2、三只松鼠营销现状：产品，定价，渠道，促销手段四个方面进行分析；3、三只松鼠营销策略中存在的问题；4、针对问题如何制定出行之有效的方案。
难点1、设计研究指标、收集数量资料、进行统计分析、形成数据结论、检验研究假设，判断样本的规模和代表性是否恰当，数据结构关系是否紧密；2、在众多的数据资料中提取有效的信息。
3. 国内外研究现状（文献综述）
当今世界已经迈入了互联网时代。
三只松鼠通过相当新颖的营销方式与独特的产品定位，基本上占据了休闲食品电商市场的半壁江山，但随着各类竞争者的涌入，使其原本的营销状况面临着新的挑战，该品牌亟需转变营销策略。
徐燕（2020）提到营销渠道对于企业而言，是完成商品所有权转移、实现货币、资本的重要桥梁和环节。
4. 研究方案
基于营销理论，以三只松鼠为研究对象，运用SWOT矩阵分析其营销状况，并对其产品、定价、渠道、促销四个方面的营销策略进行问题分析，在市场环境分析基础上，着重探讨其服务营销策略的现实应用情况及存在的问题，最终提出关于一些行之有效的策略和方法，这也将对激发人们对新零售的思考，对新零售行业的未来发展趋势提供一定的理论依据和实践意义。
研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
本文主要框架：第一章：绪论第二章：文献综述和理论基础第三章：三只松鼠营销现状（包括产品、价格、渠道、促销四个方面）第四章：三只松鼠营销策略问题分析第五章：三只松鼠营销策略优化设计第六章：结论
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与食品类零售行业相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
