1. 研究目的与意义
古典诗词是中华文化的一大瑰宝，也是世界文学宝库中的一颗璀璨明珠。当今世界，随着经济全球化、“一带一路”等活动的展开，各国政治、经济、文化日益交融，中国与世界的联系也更加紧密，因此中国文化与世界文化的碰撞愈来愈重要。中国进口博览会的相继召开也吸引了越来越多外国友人的目光。因此，在习主席的号召下，中国文化亟需“走出去”，面向世界，这已经成为了一项重要的国家战略。
许多年来，东西方学者、诗人和译者都对中国古诗词的翻译做出了巨大的贡献，也提出了许多独到的见解；但是，由于中外译者所采用的翻译手法、理念的不同，也产生了多种版本。1915年4月，美国著名文学家埃兹拉庞德在美国东方研究专家厄内斯特费诺罗萨遗稿的基础上选择了19首中国古诗，命名为《华夏集》(Cathy)。在庞德看来，“写在字里行间的语言和细节并不仅仅是代表事物的黑白符号，而且是作者刻意塑造的意象（image）”；译者是“艺术家、雕刻家、书法家及文字的驾驭者”。（廖七一，2000：28）庞德较侧重于“阐释性翻译”。而北京大学教授、著名翻译家许渊冲先生继承前人的思想，结合自己四十年译诗之经验，概括成五个字：美化之艺术，提出了著名的“三美”原则，即形美、音美、意美。他认为，译诗不但要传达原诗的意美，还要尽量表达它的音美和形美。“最好的原文变成对等的译文，并不一定是最好的译文。要用最好的译语表达方式，以便更好的表达原作内容。（王秉钦，2004：279）
本文通过对比研究庞德和许渊冲对中国古诗的不同译文，分析如何从营销学视角下更好地向世界宣传中国文化，不断提高文化软实力。庞德和许渊冲各自都用自己的翻译思想，成功地将事物所蕴含的所有意境和文化内涵传达给读者，同时也沟通交流了中西方文化，让世界了解中国，使人类的文化得到了发展。
2. 研究内容与预期目标
本课题以《送友人》、《送孟浩然之广陵》两首送别诗为个案，以埃兹拉庞德和许渊冲的英文译本为研究对象，运用文献检索的研究方法，整理并选取英文译本中中国传统文化意象、意境的表达方式，运用相关营销学和翻译理论，分析论证中国古诗的翻译策略和技巧，探讨在营销学视角下有效地传播中国文化的翻译路径。
论文大概提纲为：
1. 简介
3. 研究方法与步骤
研究方法：
采取分析、对比、归纳的研究手法，细读文本，以本土语言和汉语言特色基础，结合个人的翻译能力、参考的翻译理论和语言学理论以及跨文化知识，从英汉两种语言出发，最大程度实现相互吸收和借鉴，为中国文化走出去中的中国古诗英译表达做出实质性贡献。
4. 参考文献
[1] Bassnett, Susanamp; Andre Lefevere. Constructing Cultures: Essays on Literary Translation[J]. 2001.
[2] Guangxu Zhao, Luise von Flotow. Translating iconicities of classical Chinese poetry[J]. De Gruyter Journal,2018(224):19-44.
[3] PU ZHAO. The Factors That Influenced Ezra Pound’s Translation and Introduction of Chinese Culture[J]. Cross-Cultural Communication,2015(11):80-83.
5. 工作计划
1、第七学期10-11周论文命题与选题；指导老师与学生见面，第一次面授；
2、15-18周学生根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；
3、第八学期1-4周论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字；
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