On the Innovation of Marketing Strategies of Textile Enterprises under the Background of Internet : A Case Study of Zhongheng Dayao Textile Technology Co. Ltd.开题报告

 2024-01-16 08:01

1. 研究目的与意义

1.研究背景

随着互联网在本国的飞快发展和广泛普及， “互联网＋”国家策略的提出，使得我国各行业备受“互联网＋”作用的影响，“互联网＋”与传统行业融合已成为一种新的发展趋势，使传统行业、传统企业之向的边界越来越模糊，“互联网＋”的发展成为企业发展面临的新机遇和新挑战。在企业市场营销领域，也需要把握“互联网＋”，使之不断融合与联合，实现精准的客户定位，在大数据和云计算的趋向下，达到新时代下精准营销的目标。在市场营销领域的企业，更加需要掌握“互联网＋”以便继续整合和发展，加强团结，真正的营销目标是达到准确的市场定位，满足客户的需求。

此外，由于我国在这几年经济迅猛发展，居民对纺织品的需求量也更大，要求也更高。国家在“十三五”计划中就纺织品行业进行产业升级，这些政策和环境因素的存在，都为纺织品企业的未来铺垫了更为良好的网络营销道路与基础。

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2. 研究内容和预期目标

1．研究内容

本课题希望对大耀纺织公司的市场现状及互联网市场营销策略存在的原因进行分析。课题将从价格体系、促销活动、营销渠道等方面辨析存在于该企业网络营销方面的不足之处，然后基于此提出大耀纺织公司营销策略的改进意见，以期构建和完善的营销策略及体系，明确其产品的市场定位，为大耀纺织公司制定更为合宜的网络营销策略，帮助其稳定拓展顾客资源，在行业竞争中处于更有利地位，实现企业科学长远的发展。

2. 预期目标

通过研究制定有效的互联网营销策略，针对不足提供解决方案；通过有效清晰的市场定位，减少不必要的费用损失；为大耀纺织公司拓宽销售渠道，挖掘潜在客户；丰富纺织行业的相关理论，为其他纺织企业制定市场营销策略方案提供一定的参考和指导。

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3. 研究的方法与步骤

1.研究方法：

采用案例研究法、文献分析法、PEST和SWOT分析法等，首先对营销环境进行分析；其次在现有参考关文献的基础上，结合大耀纺织公司目前的营销现状，找出问题；运用STP和4P、4C等市场营销组合理论对大耀纺织公司的面料产品进行市场定位并就其营销策略进行创新和优化。

2.研究步骤：

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4. 参考文献

1. Dimension C， Andrew B. Frontier of Electronic Commerce

2. Copeland. Analysis of Small and Medium Sized Enterprise MobileInternet Marketing Mode

3. Wanling Chen, Chi Keung Marco Lau, David Boansi and MehmetHuseyin Bilgin. Effects of trade cost on the textile and apparel market:evidence from Asian countries

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5. 计划与进度安排

1. 第七学期10-11周 论文命题与选题；与论文指导老师会面，第一次面授；

2. 15-18周 根据教师下达的“任务书”，进行论文撰写的前期准备；

3. 第八学期1-4周 论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字；

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