1. 研究目的与意义
近年来，越来越多的人意识到个人外在形象的重要性，购买率提升形象的美妆产品的数量也逐年增加，当今世界正处于百年未有之大变局，处于以扩大内需为主体，注重高质量发展。因此国货美妆的快速发展，很多国货美妆也通过各大新媒体平台，结合品牌营销手段，一跃成为国人心中的国货之光，例如美康粉黛、完美日记、WIS等品牌。中国化妆品市场从2010年至今，规模不断扩大，保持稳定增长的趋势。
在化妆品供给市场，我国逐步形成了高端市场由外资占绝对主导、大众市场内资奋起直追、美容和个人护理市场竞争激烈的竞争格局。国际品牌在竞争中占有较大优势，中国化妆品市场占有率前三的公司均为国际品牌。而国内化妆品企业则以中小企业为主，占据三四线超市中低端市场。这些国内化妆品企业要在竞争激烈的市场中取得一席之地，非常困难。成立将近3年的完美日记作为一个国产彩妆品牌，在短时间内弯道超车，立下良好的口碑，来之不易。
因此，正在崛起的民族自信、文化认同力量，为新国货之风的演绎进行了推波助澜。2. 课题关键问题和重难点
根基薄弱，缺乏企业的文化
在美妆行业中，成立不到3年的完美日记依旧年轻，其主要依靠卓越的营销策略和其所述的研发一系列易上手、高性价比、精设计的产品，备受欢迎，被消费者们称呼为国货硬实力品牌。但至今为止，我们对它的关注仅在于它的营销能力和价格亲民的产品，然而主要依靠营销做大的企业是难以持续生存的。
过度营销，引起消费者反感
3. 国内外研究现状（文献综述）
本文旨在基于以下解决方案来提高企业的营销影响力
打造企业文化，提高企业凝聚力
首先，打造企业文化要梳理好自身的定位，一家没有定位的企业是无法发展长远的。除了企业的定位，创始人作为企业的核心人物，对自己的定位也要清晰，思考自己要做什么样的企业家，如何领导和影响他人，关乎企业的发展壮大。
4. 研究方案
通过借鉴其他品牌的营销理论成果和实践经验，本文以分析在社会化媒体下完美日记如何引领国货浪潮，分析完美日记成功的营销的措施。
研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。首先分析当今的化妆品的背景，其他品牌制定的媒体营销策略。并提出现在化妆品营销的困境病提出解决方案。）
本文主要框架：
5. 工作计划
2022-2022-1学期
第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关社群经济背景下互联网营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。完成社群经济营销策略方向的英文资料的翻译。
第12-17周 完成初稿撰写。
