1. 研究目的与意义
随着市场竞争的加剧，产品生命周期的缩短，品牌延伸成为品牌经营的重要策略。品牌延伸不仅可以节省大量的资金和时间成本，而且新产品更容易被消费者所接受并占领更多的细分市场，大大降低了新产品失败的风险。
近几年来，在国际名牌的影响和竞争下，国内许多品牌渐渐认识到品牌建设对企业发展的重要性，通过品牌建设能够增强品牌的竞争优势和市场价值，为企业带来更大的经济效益。各种品牌发展的策略被企业认识、接受和使用。品牌延伸作为品牌发展一种重要的策略，是企业实现品牌资产积累和品牌的发展壮大的有效手段。品牌延伸的决策需要考虑很多复杂的因素，包括品牌的生存环境、原品牌的影响里、新品牌的市场定位等一系列相关内容。目前企业对品牌延伸策略的选择大都取决于企业对品牌的发展思路，和企业决策者在市场中摸爬滚打的经验，缺少的是对理论的研究。理论研究者不直接指导实践，不能在实践活动中试验理论的可行性和正确性；而实践在操作品牌延伸的策划者和决策人却缺少理论的指导。本文以海澜之家男装为研究对象，品牌延伸为主要研究内容，以海澜之家的品牌延伸策略为例将理论分析和实例研究相结合，分析海澜之家品牌延伸的具体实践，得出海澜之家品牌延伸策略的成功之道和不足之处，希望对我国的男装企业在进行品牌延伸有借鉴意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、品牌延伸的背景
（一）行业品牌延伸的背景
3. 国内外研究现状
品牌延伸策略作为世界著名企业常用的经营战略，早在20世纪初就赢得了企业品牌管理者的青睐，在品牌经营中也有大量的实践例子。如诞生于20初的Benz,Satchi等国际品牌，都曾相继使用过品牌延伸这种策略，而品牌延伸作为经营管理理论却在1979年Edward Taube发表的《品牌授权，新产品得益于老品牌》这篇文章后才引起了国际经营学界的高度重视，管理界也从此开始对品牌延伸的理论进行系统化的探讨和研究。随后Kelley和Aaker又分别在1990年、1992年发表了《消费者对品牌延伸的评价》和《品牌延伸连续性引入的影响》等一系列关于品牌延伸的论文，将品牌延伸这一理论发展到实质性研究的阶段。至此品牌延伸获得了美国营销学会AMA高度重视和关注，同时，在1993年到2000年间，品牌延伸理论的研究在全世界逐渐形成高潮。
过去二十年中国由计划经济走向市场经济，经济总量和经济增速举世瞩目，中国企业同样经历了由本国走向世界，由封闭走向开放，由自产自销走向国际化的巨变，在此过程中中国企业不断摸索、不断成长，品牌意识从无到有，品牌培育能力从弱到强，产生了一批国际著名的品牌。但不容否认的是目前我国本土品牌与国际化大品牌在知名度上还存在着较大的差距，国内品牌的相关法律法规还较为欠缺、国内品牌培育环境还不健全，更重要的是，国内对品牌以及品牌延伸方面所做的研究还相当不足。现在国内可考最早有关品牌的研究始于80年代，并且大多数的观点论述基于西方的研究基础，对我国品牌现状研究较少，理论较为薄弱，尚处于摸索阶段。随着经济不断发展、改革开放不断深入、与西方的沟通交流不断密切，国际主流关于品牌理论和品牌延伸观点逐渐深入人心，国内关于品牌的理论研究才进入了一个新的阶段，可以说国内对于品牌延伸的研究真正开始于90年代中期。1995至1999的五年内各类有关品牌的研究著作出版了近40部，而专门针对品牌延伸领域的研究论文己近百篇，可以说至此品牌延伸理论的体系框架才开始成型。各类相关理论中，以卢泰宏、符国群等教授的研究最具代表性：卢泰宏教授创造性得提出了品牌延伸因子评估模型，即引入模型与因子分析方法来研究品牌延伸理论并对此进行了框架性假设，使品牌延伸理论的研究真正从定性和统计学的范畴走上了可量化、可观察的科学之路；符国群教授发表的消费者对品牌延伸评价的实证研究则以消费者这个不容忽视的因素为突破口来细化和具体化品牌延伸理论，此外还有许多学者从中国市场特点等特色化角度探讨品牌延伸成败的关键要素，这些研究都很有启示意义，为我国的品牌延伸理论的发展做出了不可估量的贡献。
从目前的文献资料可以看出，对于企业品牌延伸理论的研究，海内外主要集中在如下几个方面：一是品牌延伸要素的研究；二是品牌延伸策略的认识；三是品牌延伸价值的评估。品牌延伸理论研究主要涉及的学科有：管理学、经济学、社会学、传播学及心理学等，很多品牌研究缺乏有效和统一的理论，更多是做数据统计或者调查问卷分析报告又或者建立专家学者评估系统。而对于品牌延伸理论进行具体的分析，如企业采取哪种具体有效的延伸策略、怎样提高企业实施品牌延伸的成功率及如何结合男装行业自身的特点进行具体的品牌延伸策略等诸多方面的研究就显得不足。
4. 计划与进度安排
1. 2022-12-1至2022-12-31：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2. 2022-1-1至2022-1-18：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3. 2022-1-19至2022-3-19：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1]艾#183;里斯,劳拉#183;里斯.公关第一，广告第二[M].上海人民出版社,2004.中文版序.
[2]彼得#183;休#183;诺伦.中国企业家[J].经济报业集团,2001,第01期.
[3]张维迎.企业新四大核心竞争力[R].北京：华尔街电讯张维迎专栏，2001.
